Liefert Ihr Produkt einen Mehrwert im Vergleich zum bestehenden Angebot? Verstehen die Konsumenten, wie das neue Produkt verwendet oder zubereitet werden muss? Würden die Konsumenten Ihr Produkt häufiger verwenden? Kann das Produkt das realisieren, was in einem früheren Stadium als Produktkonzept ausgearbeitet wurde? Dies sind wichtige Fragen, die helfen, ein Produkt besser auf den Markt zu bringen, das sie auf der tatsächlichen Nutzung basieren.

Der In-Home Use Test (iHUT) ist eine validierte Methode, um Ihr neues Produkt von echten Konsumenten testen zu lassen, bevor das Produkt vollständig in Produktion geht. Das einzigartige Element des iHUT ist, dass Konsumenten ein neues Produkt in Ihrer eigenen Umgebung nutzen, kombiniert mit unserem einzigartigen Konzepttest. Ein iHUT gibt genau diese Sicherheit kurz vor der Produkteinführung.

Unser Ansatz

Nachdem wir mit einem Pre-Screener ausreichend Konsumenten ausgewählt haben, wird das neue Produkt verschickt. Je nach Produkt werden die Teilnehmer das Produkt in unterschiedlichen Nutzungsmomenten bewertet. Der Ansatz des iHUT hat einen holistischen Charakter und besteht aus verschiedenen impliziten und expliziten Forschungstechniken.

  • Wir nutzen diverse Techniken und Tätigkeiten, die zu Hause ausgeführt werden, um zu verstehen, wie Menschen das Produkt oder die Dienstleistung nutzen und diese bewerten.
  • Anhand unserer projektiven Storytelling-Technik und unseren freien Assoziationen sammeln wir umfassendes qualitatives Feedback, um mehr über die Produkterfahrung herauszufinden.
  • Wir validieren das Potenzial des neuen Produkts anhand des auf wissenschaftlichen Erkenntnissen basierenden Accepter-/Rejecter-Modells und bekommen einen Einblick, inwieweit Konsumenten das neue Produkt annehmen. Vergleichbar mit früheren Phasen des Testens von Innovationen.
  • Wir geben Konsumenten die Möglichkeit, Fotos oder Videos hochzuladen, um die Produkterfahrung mehr zum Leben zu erwecken. Im Zusammenhang mit Geschichten wird einzigartiges Feedback geschaffen.
  • Wir nehmen Ihnen Arbeit ab, indem wir uns um die Distribution kümmern. Außerdem können wir unsere eigene Research Community nutzen, um Konsumenten zu selektieren.

Unsere Deliverables

Bei der Entwicklung und Optimierung von neuen Produkten spielt die Stimme des Konsumenten eine große Rolle. Das heißt, dass ein In Home Use Test schnell und effizient durchgeführt werden muss.

  • Reporting, das sich auf die Bewertung der Nutzung bezieht, sowie Erkenntnisse, die zur Verfeinerung und Stärkung von Produkt und Positionierung genutzt werden.
  • Zugang zu unserem Insights-Portal, in dem neben allen quantitativen Daten auch alle Geschichten, Fotos und freien Assoziationen analysiert werden können.
  • Die wichtigsten Ergebnisse werden in einem kompakten PowerPoint-Report zusammengefasst, in dem wir anhand der FUA-Methode das Marktpotenzial des Konzepts ermitteln und mögliche Optimierungen identifizieren.
  • Unsere Senior Consultants schaffen in der Präsentation einen Mehrwert für die Interpretation und Diskussion mit wichtigen internen und externen Stakeholdern.
  • Lieferung innerhalb von 10 Werktagen nach Ende der Datenerhebung.

 

Ihre Benefits

  • Testen eines neuen Produkts in einer realistischen Umgebung mit echten Konsumenten.
  • Umfassende qualitative Erkenntnisse, die die Nutzung des Produkts zum Leben erwecken.
  • Qualitative Validierung, um zu ermitteln, ob das Produkt in seiner heutigen Form erfolgreich wird, und, wie Kommunikation eingesetzt werden muss.
  • Keine Sorgen mehr um den logistischen Prozess, dank des Distributionsmodels von DVJ.
  • Konkrete Empfehlungen, die helfen, Optimierungen durchzuführen.