Hoe groot is de kans dat jouw product het schap haalt en het eerste jaar overleeft? Wat is de kracht van je nieuwe product? Welke voordelen moeten met name benoemd worden? Wat is de juiste manier van introduceren en wat moet centraal staan in de communicatie? Hoe kan ik het risico van een flop voorkomen? Belangrijke vragen om te bepalen of een productconcept verder moet worden ontwikkeld en hoe dit het beste in de markt gezet kan worden.

DVJ’s Concepttest biedt inzicht in het potentieel van jouw nieuwe productconcept aan de hand van een gevalideerd onderzoeksmodel. Waarin we de kracht van het concept zowel exploreren als valideren door gebruik te maken van verschillende kwalitatieve en kwantitatieve technieken bij een grote steekproef. Hierdoor ontstaat een rijk inzicht in het marktpotentieel van het nieuwe product en worden concrete aanbevelingen gedaan voor mogelijke optimalisaties. Hiermee kan het concept vroegtijdig worden geoptimaliseerd of aangepast, voordat het in productie gaat.

Onze aanpak

De opzet van de DVJ’s Concepttest is holistisch van aard en bestaat uit verschillende impliciete en expliciete onderzoekstechnieken.

  • We maken onderscheid tussen het testen van het onderliggende insight en het volledige concept.
  • We verzamelen door middel van onze projectieve storytelling techniek rijke kwalitatieve feedback die helpt om het onderliggende product insight tot leven te brengen.
  • We valideren het potentieel van het concept door gebruik te maken van het op wetenschappelijke inzichten gebaseerde Accepter/Rejecter model. Hiermee krijgen we inzicht in de mate waarin consumenten het productconcept omarmen.
  • We gebruiken verschillende diagnostische tools zoals vrije associaties, evaluatie- en activatiestellingen, en/of de text-highlighter om te begrijpen hoe het concept verder geoptimaliseerd kan worden en welke RtB’s het meest resoneren.
  • We onderzoeken in welke mate het nieuwe concept in staat is om de current used products te overstijgen.
  • We zetten – waar nodig – additionele modules in om bijvoorbeeld de prijssensitiviteit, de optimale product range (TURF) of het Source of Volume te kunnen bepalen.

Onze deliverables

In het ontwikkelen en optimaliseren van nieuwe productconcepten is de stem van de consument van groot belang. Dit betekent dat een concepttest snel en efficiënt uitgevoerd moet worden.

  • Toegang tot onze Insights Portal waarin naast alle kwantitatieve data ook alle verhalen en vrije associaties kunnen worden geanalyseerd.
  • De belangrijkste resultaten worden samengevat in een compacte PowerPointrapportage, waarin we het marktpotentieel van het concept vaststellen en mogelijke optimalisaties identificeren via de FUA-methode.
  • Onze Senior Consultants voegen in de presentatie waarde toe in de interpretatie en discussie met belangrijke interne en externe stakeholders.
  • Oplevering binnen 7 werkdagen na afloop van het veldwerk.

 

Jouw voordelen van een Concepttest

  • Vroegtijdig inzicht in de potentie van het volledige productconcept om een weloverwogen investeringskeuze te maken.
  • Rijke diagnostiek leidt tot nieuwe inzichten in de sterke en zwakke elementen van het productconcept.
  • Concrete aanbevelingen die helpen om optimalisaties door te voeren.