Is je nieuwe campagne goed genoeg om te gebruiken? Wat wordt de impact van je campagne? Is jouw TV-commercial in staat om door de clutter heen te breken? Wat is de stopping-power van jouw nieuwe social video? Zijn er mogelijkheden om jouw printadvertentie te optimaliseren? Belangrijke vragen bij de ontwikkeling van een campagne waar concreet en voorspellend advies nodig is.
DVJ’s Ad Reality geeft concrete antwoorden op deze vragen aan de hand van een holistisch onderzoeksmodel met bewezen voorspellende waarde. Het verschil tussen een goede en gemiddelde uiting betekent 150-200 GRP’s in de markt. De test valideert het potentieel van jouw nieuwe campagne-uiting en biedt concrete inzichten in de wijze waarop de uiting geoptimaliseerd kan worden. Hiermee draagt Ad Reality bij aan een hogere ROI van jouw marketinginspanningen.
Onze aanpak
DVJ’s pre-test model bestaat uit een unieke combinatie van gedragsregistratie met impliciete en expliciete vraagtechnieken en leidt tot een volledig inzicht in de werking van iedere campagne-uiting.
- We houden rekening met fundamentele ‘reclamewetten’ die gerelateerd zijn aan reclamevermijding uit de wetenschap.
- We stellen de bereidheid tot het kijken of luisteren centraal, en plaatsen de nieuwe campagne-uiting in een realistische context van andere uitingen binnen hetzelfde umfeld.
- We geven respondenten de ruimte om zelf te bepalen hoe lang ze bereid zijn om aandacht te geven aan iedere uiting. Met echt gedrag in plaats van geforceerd.
- We passen de test aan aan de karakteristieken van ieder kanaal en hebben voor ieder medium een ruime internationale benchmark.
- We bieden een uniek inzicht in de mate waarin de uiting in staat is om merk en boodschap te communiceren. En heeft daarmee een hoge voorspellende waarde.
- We gebruiken verschillende diagnostische tools zoals vrije associaties, evaluatie- en activatiestellingen, moment-to-moment evaluatie of online eye tracking om te begrijpen hoe de uiting geoptimaliseerd kan worden.
- We vergelijken de resultaten met onze benchmark, waarbij we ons richten op de top-20% norm, omdat we weten dat gemiddelde resultaten leiden tot beperkte in-market impact.
Onze deliverables
Er zit weinig tijd tussen de oplevering van het campagnemateriaal door het reclamebureau en het moment dat de campagne live gaat. Dit betekent dat een pre-test snel en efficiënt uitgevoerd moet worden.
- Een vergelijking met een benchmark voor elk mediumtype, met de optie voor ofwel het gemiddelde of de top 20%.
- De belangrijkste resultaten worden samengevat in een compacte PowerPointrapportage, waarin we het potentieel van de campagne-uiting vaststellen en mogelijke optimalisaties identificeren via de FUA-methode.
- Onze Senior Consultants voegen in de presentatie waarde toe in de interpretatie en discussie met belangrijke interne en externe stakeholders zoals het reclamebureau.
- Oplevering binnen 48 uur na afloop van het veldwerk.
Jouw voordelen
- Efficiëntere en effectievere campagnes.
- Nieuwe inzichten in de werking van creatie.
- Concrete aanbevelingen die het reclamebureau helpen om optimalisaties door te voeren.