Hvorfor bliver dit produkt købt? Hvorfor vælger forbrugeren din service eller din konkurrents? I hvilke tilfælde bliver dine produkter især købt, og hvor? Hvornår bliver dit produkt købt mest, og hvad er lighederne mellem disse øjeblikke? Er der bestemte situationer, hvor din konkurrents produkter især bliver købt? Disse er alle vigtige spørgsmål for at fastslå og forstå de Category Entry Points (CEP’er), der findes inden for din kategori.

CEP’er er vanskelige at opdage i forskning. DVJ’s CEP’er fastlægger, hvilke CEP-vurderer der findes på en unik måde, og fremhæver hvilke der er mest relevante for dit produkt. Studiet er baseret på en kombination af forskellige kvalitative og kvantitative teknikker, der ikke kun sikrer, hvilken position dit brand har inden for hvert CEP, men også validerer hvilke indsigter der er mest vigtige for relevans og brandpositionering med alle CEP’er.

Vores tilgang

DVJ’s Category Entry Point er holistisk og består af forskellige implicitte og ekspliitte forskningsteknikker.

  • Studiet er baseret på akademisk validerede principper, hvilket sikrer høj forudsigelighed.
  • Da CEP’er er byggesten af mental tilgængelighed, vil studiet hjælpe med at forbedre brandpositioneringen.
  • Vi indsamler rig kvalitativ feedback med vores projektive storytelling-teknikker, der hjælper med at opdage alle CEP’er og give dem liv.
  • Vi validerer potentialet for hver CEP ved at fokusere på de 5 W’er (hvem, hvad, hvornår, hvorfor, hvordan).
  • Vi anvender forskellige diagnostiske værktøjer såsom associationer, evaluering og aktiveringsudsagn og/eller tekstmarkering for at forstå, hvordan der kan spilles en mere dominerende rolle inden for hver CEP.

Vores leverancer

En CEP-vurderer har stor strategisk værdi og leverer en stor mængde kvantitative og kvalitative data. Vores leverancer imødekommer behovene hos alle interessenter.

  • Omfattende opstarts-session inklusive interviews med interessenter for virkelig at forstå den nuværende status for dit brand.
  • Gennemgang af eksisterende studier og integration af alle kilder i rapport- og workshop-leveringen.
  • De vigtigste resultater opsummeres i en kompakt PowerPoint-præsentation, hvor vi viser dynamikken i dit brand inden for kategorien og identificerer de vigtigste vækstmuligheder ved hjælp af FUA-metoden.
  • Adgang til vores Insights Portal, hvor udover alle kvantitative data kan alle historier og frie associationer analyseres.
  • Vores Senior Konsulenter tilføjer værdi til workshopen i fortolkning og diskussion med vigtige interne og eksterne interessenter.

 

Dine fordele ved CEP-vurderer

  • Indsigt i alle CEP’er og dermed et grundlag for at opbygge en stærk mental position i forbrugernes sind.
  • Rig diagnostik, der fører til nye indsigter og udfordringer for hver CEP og brandposition.
  • Konkrete anbefalinger, der hjælper med at implementere optimeringer og identificere, hvor vækst er mulig.
  • Strategisk information, der direkte er knyttet til andre kilder, og hvor leveringen af resultater er baseret på valg og handlinger.