Hvad er chancerne for, at dit produkt overlever sit første år?
Står produktet nok ud på hylderne? Hvor mange forbrugere ønsker at prøve dit nye produkt? Og fører dette til tilstrækkeligt mange gentagne køb? Dette er alle vigtige spørgsmål for at afgøre, om et nyt produkt er en succes blandt forbrugerne, og om de støttende marketingaktiviteter kan skabe opmærksomhed omkring produktet.

DVJ’s Intro Monitor giver konkrete svar på disse spørgsmål gennem en valideret forskningsmodel, hvor udviklingen i hele funnel vises i introduktionsperioden, og hvor det kan afdækkes, hvilke elementer af produktet der skal fremhæves for at sikre, at introduktionen bliver en succes.

Vores tilgang

DVJ’s Intro Monitor følger udviklingen af opmærksomhed, overvejelse og købsadfærd for det nye produkt tæt. Udover det giver det indsigt i de vigtigste drivkræfter og barrierer i købsprocessen.

  • Vi laver en sondring mellem brandets mentale position og de fysiske omstændigheder, der bestemmer, om et produkt vil blive købt eller ej.
  • Vi analyserer forskellige niveauer af brand funnel, som består af opmærksomhed, overvejelse, prøve og genkøb. Ved at se på underliggende forhold kan vi afgøre, hvor de mest optimale ændringer kan foretages.
  • Vi indsamler frie associationer med produktet for at se, i hvilken grad rigdommen og retningen af associationerne i forhold til produktet øges.
  • I løbet af introduktionsperioden måler vi ugentligt for at følge udviklingen tæt.

Vores leverancer

For at få indsigt i udviklingen af det nye produkt hurtigt under introduktionsperioden er det vigtigt at udføre intro monitor på en hurtig og effektiv måde.

  • Ugentlige scorekort, hvor tendenserne for de vigtigste KPI’er kan følges.
  • Adgang til vores Insights Portal, hvor udover al kvantitativ data kan alle åbne svar og frie associationer analyseres.
  • De indsamlede data vil blive sammenfattet i en kompakt PowerPoint-præsentation, hvor vi evaluerer hele introduktionsperioden.
  • Vores seniorrådgivere tilføjer værdi til præsentationen i fortolkningen og diskussionen med vigtige interne og eksterne interessenter.

 

Dine fordele

  • Tidlig indsigt i kendskab, overvejelse og købsintention for det nye produkt.
  • Ugentlige målinger tillader specifikke justeringer under introduktionsperioden og øger dermed chancen for succes.
  • Kvalitativ feedback giver mening til de vigtigste drivere og barrierer for køb af et nyt produkt.