Wie wahrscheinlich ist es, dass Ihr Produkt das erste Jahr überlebt? Fällt das Produkt in den Regalen genug auf? Wie hoch ist die Zahl der Konsumenten, die das neue Produkt ausprobieren wollen? Und führt dies anschließend in ausreichendem Maße zu Wiederholungskäufen? Dies sind wichtige Fragen, um schnell beurteilen zu können, ob ein neues Produkt beim Konsumenten Anklang findet, und ob die unterstützenden Marketingaktivitäten imstande sind, in ausreichendem Maße auf das Produkt aufmerksam zu machen.

Der Intro Monitor von DVJ gibt konkrete Antworten auf diese Fragen anhand eines validierten Forschungsmodells, in dem wir während der Markteinführungsperiode die Entwicklungen im gesamten Marken-Funnel ermitteln und außerdem aufzeigen können, auf welche Aspekte der Schwerpunkt in erster Linie gelegt werden muss, um die Produkteinführung zu einem Erfolg werden zu lassen.

Unser Ansatz

Der Intro Monitor von DVJ verfolgt genau die Entwicklungen von Bekanntheit, Erwägung und Kaufverhalten des neuen Produkts. Darüber hinaus verschafft dieser einen Einblick in die wichtigsten treibenden Kräfte und Barrieren im Kaufprozess.

  • Wir unterscheiden zwischen der mentalen Position der Marke und den physischen Umständen, die bestimmen, ob ein Produkt gekauft wird, oder nicht.
  • Wir analysieren die verschiedenen Ebenen des Marken-Funnels, der aus Bekanntheit, Erwägung, Trial und Re-Purchase besteht. Nach näherer Betrachtung der zugrundeliegenden Verhältnisse lässt sich genau bestimmen, wo am meisten Raum für Optimierung besteht.
  • Wir ermitteln die freien Assoziationen mit dem Produkt, um herauszufinden, inwiefern die Vielfalt und Richtung der Assoziationen im Verhältnis zum Produkt zunehmen.
  • Wir messen während der Markteinführungsperiode in wöchentlichen Abständen, um die Entwicklungen genau zu verfolgen.

Unsere Deliverables

Um während der Einführungsperiode einen schnellen Einblick in die Entwicklungen des neuen Produkts zu erhalten, ist es wichtig, den Intro Monitor schnell und effizient durchzuführen.

  • Wöchentliche Scorecards, in denen die Trends der wichtigsten KPIs verfolgt werden können.
  • Zugang zu unserem Insights-Portal, in dem neben allen quantitativen Daten auch alle offenen Antworten und freien Assoziationen analysiert werden können.
  • Die gesammelten Daten werden in einem kompakten PowerPoint-Report zusammengefasst, in dem wir die Einführungsperiode als Ganzes bewerten.
  • Unsere Senior Consultants schaffen in der Präsentation einen Mehrwert für die Interpretation und Diskussion mit wichtigen internen und externen Stakeholdern.

 

Ihre Benefits

  • Frühzeitiger Einblick in die Bekanntheit, Erwägung und Kaufintention des neuen Produkts.
  • Wöchentliche Messungen ermöglichen es, während der Einführungsperiode gezielt zu korrigieren und hiermit die Erfolgschancen zu erhöhen.
  • Qualitatives Feedback, das auf die wichtigsten treibenden Kräfte und Barrieren, in Bezug auf den Kauf des neuen Produkts, hindeuten.