Hvad er effekten af din kampagne? Hvilke medier førte til størst rækkevidde og effekt? Har din nye kampagne været i stand til at skille sig ud blandt din målgruppe? Hvordan evalueres og anerkendes kampagnekreative? Hvilken kombination af kanaler kan påvirke målgruppen på den mest effektive måde? Disse er alle vigtige spørgsmål for at fastslå, om din kampagne havde den ønskede effekt, og hvordan du kan forbedre dig i den næste kampagne eller flyvning.

DVJ’s Cross Media Evaluation giver konkrete svar på disse spørgsmål, hvor brand, medier og kreation er forbundet. Den giver indsigt i, i hvilken grad en kampagne skilte sig ud blandt målgruppen, hvad styrken af kampagnekreativet var, og effektiviteten og effekten af kampagnen for at opnå brandeffekt og dermed realisere kampagnemålene. Cross Media Evaluation bidrager til mere effektivitet og effektivitet af dine marketingindsatser.

Vores tilgang

Grundlaget for DVJ’s Cross Media Evaluation ligger i en for-måling-efter-måling-metodologi, suppleret med en eksponeringsanalyse for at udforske synergivirkningerne af de anvendte kanaler. Ved at forbinde brand, medier og kreation bliver der fuld indsigt i, hvordan hver type kampagne klarer sig.

  • Vi laver en sondring mellem kampagneeffekter (genkendelse, reklame og budskabsopkald), brandeffekter (brandtragt og brandværdier) og kreative effekter (evaluering).
  • Vi beregner effektiviteten og effektiviteten af hver kanal for at fastlægge den bedste blanding til næste kampagne.
  • Vi bruger en OTS-metodologi til at fastlægge mulig eksponering for kampagnen. Vi relaterer forbrugernes medieadfærd til mediedeployeringen. Dette gør det muligt for os at afgøre, om og i hvilket omfang folk har været i kontakt med kampagnen.
  • Vi udfører forskellige statistiske bidragsanalyser for at fortolke rollen for hver udrullet kanal og kombination af kanaler.
  • Vi fokuserer på de vigtigste konkurrenters kampagner, digital præstation samt fasering og timing af medieplanlægning.
  • Der er en omfattende benchmark tilgængelig for den kreative evaluering og anerkendelse af kampagnekreativer mod mediepresset.

Vores leverancer

For at passe til kampagnedebriefinger fra medie- og reklamebureauer og for at implementere optimeringer til mulige fremtidige kampagner er det vigtigt at udføre en krydsmedie-evaluering på en hurtig og effektiv måde.

  • Fuld indsigt i rækkevidden af hver kanal og kombination af kanaler, effekter på brandet og styrken af kreationen.
  • Resultaterne opsummeres i en kompakt PowerPoint-præsentation, hvor effektiviteten af kampagnen fastlægges, og mulige optimeringer identificeres ved hjælp af FUA-metoden.
  • Vores Senior Konsulenter tilføjer værdi i præsentationen ved fortolkning og diskussion med vigtige interne og eksterne interessenter, såsom medie- og reklamebureau.
  • Fuldførelse af undersøgelsen inden for 2 uger efter afslutningen af kampagnen.

Dine fordele

  • Mere effektive kampagner.
  • Mere kontrol over ROI for dine marketingindsatser.
  • Konkrete anbefalinger, der hjælper medie- og reklamebureauet med at implementere optimeringer til fremtidige kampagner.