Was ist der Effekt Ihrer Kampagne? Welche Medien haben die größte Reichweite und Wirkung erzielt? War Ihre neue Kampagne imstande, bei Ihrer Zielgruppe aufzufallen? Wie werden die Aussagen der Kampagne erkannt und bewertet? Welche Kombination von Kanälen kann die Zielgruppe am effizientesten beeinflussen? Dies sind wichtige Fragen, um zu bestimmen, ob Ihre Kampagne den gewünschten Effekt erzielt hat und was Sie bei folgenden Kampagnen oder Flights besser machen können.

Die Cross-Media-Evaluation von DVJ, in der Marke, Medien und Kreation miteinander verknüpft werden, gibt konkrete Antworten auf diese Fragen. Es liefert Erkenntnisse darüber, inwiefern die Kampagne bei einer relevanten Zielgruppe aufgefallen ist, was die Kraft der Kampagnen-Aussagen war, und ob die Kampagne effizient und effektiv genug war, um Markeneffekte zu realisieren und hiermit Kampagnenziele zu erreichen. Hiermit trägt die Cross-Media-Evaluation dazu bei, die Effektivität und Effizienz Ihrer Marketingmaßnahmen besser in den Griff zu bekommen.

Unser Ansatz

Die Grundlage von DVJs Cross-Media-Evaluation bildet eine Pre-Post-Methodik, ergänzt durch eine Exposure-Analyse, um die Synergieeffekte der eingesetzten Kanäle zu ermitteln. Durch die Verbindung von Marke, Medien und Kreation entsteht ein kompletter Einblick in die Wirkungsweise eines jeden Kampagnentyps.

  • Wir unterscheiden zwischen Kampagneneffekten (Erkennung, Werbe- und Botschaftserinnerung), Markeneffekten (Marken-Funnel und Markenwerte) und Kreationseffekten (Evaluation).
  • Wir berechnen die Effektivität und Effizienz jedes einzelnen Kanals, um die beste Mischung für die folgende Kampagne zu ermitteln.
  • Wir verwenden eine ausgefeilte OTS-Methodik, um möglichen Kontakt mit der Kampagne zu ermitteln. Hierzu stellen wir das Medienverhalten von Konsumenten dem realisierten Medieneinsatz gegenüber. Dies ermöglicht es uns, zu ermitteln, ob und in welchem Umfang Konsumenten mit der Kampagne Kontakt hatten.
  • Wir nehmen verschiedene statistische Kontributionsanalysen vor, um die Rolle jedes eingesetzten Kanals – sowie die Kombination von Kanälen – zu deuten.
  • Wir beleuchten die Kampagnen der wichtigsten Konkurrenten, Digital Performance und die Abstufung und das Timing der Mediaplanung.
  • Wir verfügen über umfassende Benchmarks für die kreative Bewertung, sowie für die Erkennung der Kampagnen-Aussagen im Verhältnis zum Mediendruck.

Unsere Deliverables

Zur Anknüpfung an die Kampagnen-Nachbesprechung der Medien- und Werbeagentur und zur Durchführung von Optimierungen für zukünftige Flights oder Kampagnen sollte eine Cross-Media-Evaluation unbedingt schnell und effizient erfolgen.

  • Vollständiger Einblick in die Reichweite jedes einzelnen Kanals und der Kombination von Kanälen, Markeneffekte und die Kraft der Kreation.
  • Die wichtigsten Ergebnisse werden in einem kompakten PowerPoint-Report zusammengefasst, in dem wir anhand der FUA-Methode die Effektivität der Kampagne ermitteln und mögliche Optimierungen identifizieren.
  • Unsere Senior Consultants schaffen in der Präsentation einen Mehrwert für die Interpretation und Diskussion mit wichtigen internen und externen Stakeholdern, wie beispielsweise der Medien- und Werbeagentur.
  • Lieferung innerhalb von 2 Wochen nach Ende der Kampagne.

 

Ihre Benefits

  • Effizientere und effektivere Kampagnen.
  • Mehr Kontrolle über den ROI Ihrer Marketingmaßnahmen.
  • Konkrete Empfehlungen, die der Medien- und Werbeagentur dabei helfen, Optimierungen für zukünftige Flights oder Kampagnen durchzuführen.