kundens utmaning
Podcasts blir alltmer populära. Bredvid spännande historier, nyhetsuppdateringar och dokumentärer inkluderar podcasts ofta även reklam. Vår klient har nyligen genomfört en multimedia kampanj på kanaler såsom TV och sociala medier, men har också annonserat i podcasts. Vi vet mycket lite om podcastreklam, även om tidigare studier verkar indikera att folk inte verkligen har något emot reklam i podcasts. Hur bedöms reklam i podcasts? Och vilka är effekterna av reklam i podcasts?
angreppssättet
DVJ Insights kampanjevaluering består av en före-och-efter metodik, vilket innebär att vi testade före och efter kampanjperioden. Det är viktigt att mäta över tid, eftersom det låter dig följa varumärkets ökning i den totala målgruppen. Vi tittar också på effekten av exponeringsgraden för kampanjen. I eftermätningen bjuder vi in fler respondenter och vi mäter om och i vilken utsträckning människor har haft kontakt med kampanjen. I denna kampanjevaluering såg vi specifikt till att vi hade tillräckligt med podcastlyssnare bland våra respondenter för att bestämma effekterna av podcastreklam. Resultaten från den exponerade gruppen jämförs med gruppen som inte exponerats för kampanjen och jämförs med resultaten från mätningen före kampanjperioden. På detta sätt kan bidraget från podcasts till att stärka varumärkets position identifieras.
Resultaten skiljer mellan kampanjeffekter (igenkänning, reklam och budskapsåterkallning), varumärkeseffekter (varumärkesfunkel och varumärkesvärden) och skapelseeffekter (utvärdering). För att mäta det kreativa innehållets styrka jämför vi det med vårt benchmark.
resultaten
Kampanjen lyckas generera betydande lyft i varumärkets bild. Igenkänningen och övervägandet för den annonserade produkten har också sett en ökning på 7% respektive 6%. Så, vad tycker respondenterna om podcastreklam? 73% av podcastlyssnarna tycker att reklam passar väl i en podcast. Podcastreklamen får också högre poäng än vårt radiobenchmark på olika punkter, såsom trovärdighet, roligt, spännande och varumärkesaktivering. Kombinerat med det faktum att majoriteten av podcastlyssnarna anger att de lyssnar på hela reklamen, verkar podcastreklamer vara mycket effektiva.
Figur 1 Tid lyssnat på podcastreklam
Men är detta verkligen fallet? För att mäta detta utförde vi vår unika exponerade vs oexponerade analys. Vi tittade inom den exponerade gruppen för att se vilka effekterna är på olika KPI:er när någon utsätts för olika medier. De största effekterna genereras av kombinationen av exponering för alla olika element i kampanjen. Så, podcasts tillför verkligen något till kampanjeffekterna. Dessutom är kostnaderna för podcastreklam betydligt billigare än till exempel TV-reklam, vilket är varför podcastreklam också är mycket effektivt.
Figur 2 Effekter av medieanvändning på KPI:er
kundens fördel
Vår klient har fått tydliga insikter i utvärderingen och effekterna av podcastreklam. Rådet är att definitivt fortsätta med podcastreklam, eftersom det genererar stora effekter och är ett relativt effektivt medium.
