Är din nya kampanj kapabel att sticka ut bland din målgrupp? Hur utvärderas kampanjens kreativa element? På vilka varumärkes-KPI:er har din kampanj haft påverkan? Vad kan vi lära oss av kampanjen när det gäller medieanvändning och kreativa lösningar?

Dessa är viktiga frågor för att fastställa kampanjens styrka och påverkan, optimera nästa kampanjomgång eller dra lärdomar för framtida kampanjer.

DVJ:s Campaign Evaluation ger konkreta svar på dessa frågor genom att använda en validerad forskningsmodell där varumärke, media och kreativitet samverkar. Vi ger insikt i hur väl kampanjen har stuckit ut bland den relevanta målgruppen, vad kampanjens kreativa styrkor har varit och om kampanjen har påverkat varumärket till den grad att kampanjmålen har uppnåtts.

Campaign Evaluation säkerställer att företag får bättre kontroll över effektiviteten och genomslagskraften i sina marknadsföringsinsatser.

Vår metod

Grunden för DVJ:s Campaign Evaluation består av en pre-post-metodik, kompletterad med en exponeringsanalys för att kartlägga kampanjens effekter. Genom att kombinera varumärke, media och kreativitet ger vi full insikt i hur varje typ av kampanj fungerar.

• Vi gör en distinktion mellan kampanjeffekter (igenkänning, reklam- och budskapsminne), varumärkeseffekter (varumärkestratt och varumärkesvärden) och kreativa effekter (utvärdering).

• Vi använder en OTS-metodik (Opportunity To See) för att bestämma möjlig exponering för kampanjen. Vi relaterar människors mediebeteende till den faktiska medieanvändningen, vilket gör det möjligt att avgöra om och i vilken utsträckning människor har kommit i kontakt med kampanjen.

• Vi genomför olika statistiska bidragsanalyser för att tolka varje använd kanals roll.

• Vi erbjuder modulära tillägg för att fördjupa oss i de viktigaste konkurrenternas kampanjer, digital prestanda samt faser och timing av medieplanering.

• Vi har ett omfattande benchmark för kreativa utvärderingar och igenkänning av kampanjkreativitet i förhållande till medietrycket.

Meta-analyser av vår databas har visat att endast 20 % av kampanjerna kan skapa signifikanta effekter på reklamigenkänning.

Våra leverabler

För att möta kampanjgenomgångarna med medie- och reklambyrån samt implementera optimeringar för framtida kampanjomgångar är det viktigt att en kampanjutvärdering genomförs snabbt och effektivt.

• Resultaten sammanfattas i en kompakt PowerPoint-presentation där kampanjens effektivitet fastställs och möjliga optimeringar identifieras med hjälp av FUA-metoden.

• Våra seniora konsulter tillför värde i presentationen genom att tolka och diskutera resultaten med viktiga interna och externa intressenter.

• Studien slutförs inom 10 arbetsdagar efter postmätningen.

Dina fördelar med kampanjutvärdering

• Mer effektiva och ändamålsenliga kampanjer.

• Ökad kontroll över ROI för dina marknadsföringsinsatser.

• Konkreta rekommendationer som hjälper medie- och reklambyrån att implementera optimeringar för framtida kampanjomgångar.