Är dina påståenden tillräckligt tilltalande? Vilka påståenden är bäst att använda för en framgångsrik lansering? Vilket påstående kan uppfylla tillväxtambitionen? Kan du särskilja dig från dina konkurrenter med ditt påstående? Kan du koppla ditt påstående till ditt varumärke eller din produkt på ett trovärdigt sätt?

Dessa är viktiga frågor för att avgöra vilka påståenden som bör användas på en ny förpackning eller i olika typer av kommunikation.

DVJ:s Claim Test ger insikt i potentialen hos olika påståenden på ett effektivt sätt. Det hjälper till att välja de bästa påståendena genom att använda validerade forskningsmetoder som har hög prediktiv styrka och ger mycket konkret feedback.

Vår metod

Grunden för DVJ:s Claim Test består av en holistisk forskningsmodell som möjliggör testning av ett stort antal påståenden för att avgöra vilka som är mest tilltalande. Detta gör det möjligt för oss att identifiera i vilken utsträckning påståendena passar varumärket och om de uppfyller målgruppens önskemål och förväntningar på ett trovärdigt och unikt sätt.

• Vi använder olika validerade modeller som conjoint-analys, maxdiff och KANO-metoden. Våra specialister väljer den bästa analysmetoden för varje fråga.

• Vi undersöker vilka påståenden som tilltalar mest och minst genom våra validerade metoder. Maxdiff-metoden är särskilt väl lämpad för att rangordna ett stort antal påståenden efter vikt eller tilltalande och ger mer tillförlitliga rankningar än att fråga om preferenser direkt.

• Vi ger insikt i hur väl påståendena överensstämmer med hur människor uppfattar varumärket och produkten.

• Vi använder olika utvärderingspåståenden för att få mer insikt i trovärdighet, relevans och särprägel för de olika påståendena.

Våra leverabler

För att passa in i snabba utvecklingsprocesser för ny förpackning är det viktigt att påståenden testas snabbt och effektivt.

• Insikter i styrkan hos varje påstående i jämförelse med andra hjälper till att välja de mest övertygande påståendena.

• Att levandegöra de viktigaste påståendena genom att använda associativa tekniker.

• De viktigaste resultaten sammanfattas i en kompakt PowerPoint-presentation där påståendet med störst potential identifieras med hjälp av FUA-metoden.

• Våra seniora konsulter tillför värde i presentationen genom att tolka och diskutera resultaten med viktiga interna och externa intressenter, såsom media- och reklambyrån.

• Studien slutförs inom 3 arbetsdagar efter att fältarbetet har avslutats.

Dina fördelar med Claim Test

• Tydlig rangordning av olika påståenden med hjälp av en validerad modell.

• Djupgående insikter i relevans, trovärdighet, varumärkespassning och särprägel hos påståendena.

• Alltid den bästa modellen anpassad till varje kunds behov.

• Konkreta rekommendationer som hjälper till att implementera optimeringar och/eller justeringar av påståendena.

• Snabba ledtider så att utvecklingen kan fortsätta snabbt.