Um die Qualität der Antworten zu überwachen, müssen wir mehr tun, als nur die Datenbank zu kennen, aus der sie stammen, wir müssen die Qualität auf eine andere Weise bewerten.
In den vergangenen Jahren haben wir mit Kunden und anderen Forschern über die Qualität der Antworten diskutiert. Die Antworten der Befragten sind sehr wichtig für die Forschung und das Fundament unseres Berufs. Und in diesen Gesprächen war die Qualität der Antwort immer mit der Qualität des Befragten verknüpft. In diesen Gesprächen und sogar während Konferenzen hören wir immer die gleichen Fragen: Haben Sie Ihr eigenes Panel? Wie ist die Qualität Ihres Panels? Ist Ihr Panel repräsentativ für eine bestimmte Bevölkerungsgruppe? Wie „professionell“ ist Ihr Panel? Wie groß ist das verwendete Panel? Wie viele Einladungen senden Sie jeden Monat an Ihre Panel-Liste? Wie viele „schlechte“ Befragte haben Sie letzten Monat in Ihrem Panel gefunden? Selbst die 28 Fragen von ESOMAR, die beim Kauf von Online-Proben helfen sollen, drehen sich alle um die Verfahren rund um Panels und die Quelle des Befragten. Es ist zum Standard geworden, die Qualität der Antwort mehr mit der Quelle oder der Datenbank, zu der der Befragte gehört, zu verknüpfen, anstatt mit der Qualität und dem Engagement beim Ausfüllen eines Fragebogens. Laden Sie dieses Whitepaper herunter, um mehr über die wichtigsten Indikatoren für Datenqualität zu erfahren.
