Große Mengen an Daten setzen Marketer unter Druck

Die neuste Untersuchung von DVJ Insights unter Marketingexperten*innen aus ganz Europa hat gezeigt, dass 72 % aller Marketer die zunehmende Verfügbarkeit und Anwendung von Daten als größte Herausforderung für die Zukunft sehen. Im Vergleich zu früheren Untersuchungen von DVJ Insights, ist im Jahr 2021 der wirkungsvollste Wachstumstreiber, die Fähigkeit eines Unternehmens Entscheidungen datengestützt zu treffen. Die Herausforderung für eine erfolgreiche Integration von Data-Driven Decision Making im Unternehmen besteht darin, die richtigen Mitarbeiter*innen zu finden, um Daten gezielt einsetzen zu können. Dies sind die ersten Ergebnisse der fünften Edition der Brand Growth Study von DVJ Insights unter mehr als 2.000 Marketingexperten*innen aus ganz Europa und damit die größte Studie unter Marketern zum Thema Wachstum.

Die wichtigsten Ergebnisse und Schlussfolgerungen

Google-Trends zeigen bereits, dass Daten immer stärker in den Fokus rücken. Wenn man sich das Suchvolumen der letzten 10 Jahre anschaut, sieht man, dass das Interesse an Daten zunimmt. Und in den letzten Jahren nicht so sehr die Datenmenge im Trend lag, sondern der Umgang mit Daten.

Im Fokus der Studie steht die Ermittlung der wichtigsten Erfolgsfaktoren. 72 % der erfolgreichen Unternehmen („Gewinner“) nutzen mehr Data-Driven Decision Making im Vergleich zu 39 % der Unternehmen, die dies nicht oder weniger tun und auch weniger erfolgreich sind („Verlierer“). Noch nie war der Unterschied zwischen Gewinnern und Verlierern so groß. Die korrekte Anwendung von Daten scheint wichtiger zu sein als eine konsequente Marketing Policy, Innovation oder die Wahl der richtigen Media Policy, und ist daher sicherlich kein Hype. Dies zeigten auch andere Untersuchungen von DVJ Insights unter Marketern, bei denen der gleiche Prozentsatz von 72 % aller Marketingexperten*innen darauf hindeuteten, dass in der Zukunft die zunehmende Komplexität der Datennutzung die größten Auswirkungen auf den Marketingberuf haben wird.

Interessant ist auch, dass von allen Herausforderungen, denen Marketingexperten*innen bei der Datenintegration gegenüberstehen, es die größte Herausforderung ist, die richtigen Mitarbeiter*innen zu haben. In der Evolution von „Erfahrung und Bauchgefühl“ hin zu „datengetriebener Entscheidungsfindung“ geht es nicht mehr darum, die richtigen Daten zu finden oder die richtigen Tools einzusetzen, sondern aus der riesigen Datenmenge die richtigen Entscheidungen abzuleiten. „Entscheide dich, was wirklich wichtig ist, wage es eine Auswahl zu treffen und konzentriere dich hauptsächlich auf diese KPIs“, empfiehlt Lucas Hulsebos, CEO von DVJ Insights.

Über die Studie

DVJ führt jährlich eine Untersuchung unter Marketern durch, um Wachstumstreiber zu identifizieren und besser zu verstehen. Das Ziel ist es herauszufinden, wie sich das Marketing am besten aufstellen soll, um Wachstum zu ermöglichen. Die Studie wurde dieses Jahr zum fünften Mal durchgeführt und war mit über 2,000 Marketern aus ganz Europe umfassender als je zuvor. Zusätzlich zur quantitativen Studie führt DVJ Insights fortlaufend Experten-Interviews mit CMOs und Insights Managern über Marktentwicklungen und Herausforderungen durch. Einsichten aus diesen Interviews werden genutzt, um das „Warum“ hinter den Ergebnissen besser zu verstehen.

Alle Ergebnisse der Brand Growth Study über Markenwachstum und die Rolle von Daten aus der Sicht von Marketern, werden am Donnerstag, dem 30. September, beim Brand Growth Event präsentiert. In einem zweistündigen virtuellen Programm teilen erfahrene Referenten aus Wissenschaft und Praxis ihre Vision und Best Practices zum Thema Data-Driven Decision Making. Mehr Informationen zu dem Event finden Sie auf unserer Website.