Wie gut ist die Idee, die Sie für eine neue Kampagne entwickelt haben? Wie können Sie die endgültige Kampagne optimieren? Welche Teile des Kampagnenkonzepts erreichen Ihre Zielgruppen am besten? Wie können Sie bereits in einem frühen Stadium qualitatives Feedback für meine Kampagne erhalten? Dies sind wichtige Fragen, die in der Entwicklung einer neuen Kampagne eine wesentliche Rolle bei der Entscheidung über die weitere Umsetzung spielen.

Der Advertising-Concept-Test von DVJ ist imstande, bereits in einem frühen Stadium zu messen, ob und in welchem Umfang die Idee Anklang findet. Durch den validierten Ansatz hat diese qualitative, sowie quantitative, Untersuchung einen hohen prädiktiven Wert und können Sie sicher sein, dass Sie auf dem richtigen Weg sind. So wird die Effektivität jedes einzelnen Euros maximiert. Sie erhalten nicht nur ein klares Bild von der Akzeptanz des Konzepts, sondern auch konkrete Empfehlungen für die endgültige Umsetzung. Dies ist möglich, da wir in einer Untersuchung verschiedene Techniken kombinieren und so einen Einblick in alle Bereiche verschaffen.

Unser Ansatz

Abhängig von der Phase, in der sich das Kampagnenkonzept befindet – von Big Idea bis Moving Storyboard – ist es gelegentlich notwendig, den zugrunde liegenden Kampagnen-Insight zu explorieren, oder aber die exekutionelle Richtung zu valideren. Daher ist unsere Methodologie zum Testen von Kampagnekonzepten flexibel, sodass die Untersuchung immer den richtigen Schwerpunkt hat.

  • Mit unserer projektiven Storytelling-Technik sammeln wir umfassendes qualitatives Feedback, mit dem man nicht nur besser durchschaut, inwieweit das Konzept ansprechend ist, sondern auch inspirierend ist für die exekutionelle Umsetzung. Storytelling wird in erster Linie eingesetzt, um die „Big Idea“ weiter zu verfeinern und zu bewerten.
  • Wir validieren das Potenzial des Konzepts anhand des auf wissenschaftlichen Erkenntnissen basierenden Accepter-/Rejecter-Modells. Dadurch erhalten wir einen Einblick darin, inwieweit die Konsumenten das Kampagnenkonzept annehmen. Diese Analyse hat einen hohen prädiktiven Wert.
  • Wir nutzen diverse Diagnose-Tools, wie freie Assoziation, Evaluations- und Aktivierungsaussagen, die Moment-to-Moment-Analyse und/oder das Text-Highlighter-Tool, um herauszufinden, wie das Konzept weiter optimiert werden kann.

Dies führt zu einem hohen Vorhersagewert, sodass Sie sicher wissen, welche Anpassungen notwendig sind, um mit jedem in Kommunikation investierten Euro möglichst viel Rendite zu erzielen.

Unsere Deliverables

In der Entwicklung von Kampagnen gibt es wenig Planungsspielraum. Das heißt, dass ein Advertising-Concept-Test schnell und effizient durchgeführt werden muss.

  • Die wichtigsten Ergebnisse werden in einer kompakten PowerPoint-Report zusammengefasst, in der wir anhand der FUA-Methode das Potenzial des Konzepts ermitteln und mögliche Optimierungen identifizieren.
  • Unsere Senior Consultants schaffen in der Präsentation einen Mehrwert für die Interpretation und Diskussion mit wichtigen internen und externen Stakeholdern, wie beispielsweise der Werbeagentur.
  • Lieferung innerhalb von 1 bis 2 Wochen nach Lieferung des Stimulus.

 

Ihre Benefits

  • Frühzeitiger Einblick in das Potenzial des Konzepts, um eine wohlüberlegte Investitionsentscheidung zu treffen.
  • Hoher Vorhersagewert durch validierte Techniken.
  • Präziser Einblick in notwendige Verbesserungen durch eine clevere Kombination von Techniken.
  • Konkrete Empfehlungen, die der Werbeagentur dabei helfen, Optimierungen durchzuführen.
  • Vergleiche mit einer umfassenden Benchmark von anderen Kommunikationsideen.