Wie beeinflussen Verbände die Verbraucherpräferenz
Veröffentlicht AM 19 05 2020Artikel Mark Vroegrijk, Senior Methodologist & Mirlijn Sabel, Research Manager
Die Darstellung des Auswahlprozesses innerhalb einer Produktkategorie ist für Marketingexperten von entscheidender Bedeutung. Das Image, das eine Marke bei den Verbrauchern hervorruft, bestimmt diesen Prozess. Wenn Sie wissen, welche Eigenschaften von Marken die Endauswahl der Verbraucher am meisten beeinflussen, können Sie taktisch besser darauf reagieren. Indem Sie die Marke in diesen Bereichen verbessern und/oder diesen Aspekten eine zentralere Stellung in der Kommunikationsstrategie einräumen, können Sie als Marke weiter wachsen.
Obwohl es wichtig ist, die Position einer Marke in den Köpfen der Verbraucher zu verstehen, kostet es Marketingexperten und Forschern viel Mühe, dies korrekt umzusetzen. Einerseits sehen wir die Verwendung von geschlossenen Aussagen, die für die Befragten oft schwer verständlich sind, und andererseits sind freie Assoziationen, nach denen gefragt wird, quantitativ nicht leicht zu verwenden. In der praktischen Marktforschung wird regelmäßig eine dieser beiden Messmethoden gegenüber der anderen bevorzugt. Folglich hängen die Analysen, die durchgeführt werden können, hauptsächlich davon ab, wie die Daten gesammelt wurden. Wir fragen uns daher: Gibt es wirklich die eine Methode, die eindeutig die Beste ist? Und: Laufen die Ergebnisse beider Methoden am Ende nicht mehr oder weniger auf dasselbe hinaus? Oder erzeugt jede Methode ihre eigenen Teile des Puzzles?
Die Suche nach dem besten Weg, um die Markenposition zu messen, hat DVJ Insights dazu inspiriert, umfangreiche Untersuchungen durchzuführen.