Wat is de positie van je merk ten opzichte van concurrenten als het gaat om usage en attitude? Wat zijn jouw “distinctive assets” en waarmee onderscheidt jouw merk zich van de concurrentie? Welke CEP’s heeft jouw merk en welke zijn qua volume het meest relevant? Wat zijn de groeimogelijkheden binnen het domein? Belangrijke vragen om de positie van je merk, de houding ten opzichte van je merk en de wijze waarop je merk gebruikt wordt echt te begrijpen en te bepalen hoe je verder kan groeien.

In DVJ’s U&A onderzoek geven we antwoord op al deze vragen en helpen we je om jouw merk verder te laten groeien. Het onderzoek is gebaseerd op bekende wetenschappelijke principes van Ehrenberg Bass en Kahneman. De uitkomsten worden tot leven gebracht en kunnen als basis dienen voor een nadere beschrijving van de consument en bepalen de groeirichting van je merk.

Onze aanpak

De opzet van DVJ’s U&A is holistisch van aard en bestaat uit verschillende impliciete en expliciete onderzoekstechnieken.

  • We baseren ons op wetenschappelijke principes van Ehrenberg Bass (How Brands Grow) en Kahneman (Systeem 1 en 2).
  • We valideren en exploreren van de belangrijkste CEP’s door nadruk te leggen op de 5 W’s die een rol spelen in usage en attitude ten aanzien van merken in de categorie.
  • We onderzoeken de drijfveren en barrières over aankoopbeslissingen in de categorie aan de hand van gevalideerde technieken als onze Decision Tree techniek en vrije associaties.
  • We analyseren verschillende klant- of koopgroepen om de grootste groeikansen te identificeren en de belangrijkste Distinctive Brand Assets van jouw merk te bepalen.

Onze deliverables

Een U&A Reality onderzoek is van grote strategische waarde en levert een grote hoeveelheid kwalitatieve en kwantitatieve data op over de 5 W’s (Wie, Wat, Wanneer, Waarom en Hoe). Onze deliverables sluiten aan op de behoeften van alle stakeholders in een organisatie.

  • De 5 W’s worden gelinkt aan de CEP’s van de categorie en daarmee wordt de DVJ-groeimatrix
  • Uitgebreide kick-off sessie met review van bestaand onderzoek en integratie van alle bronnen in oplevering van rapport en workshop.
  • De belangrijkste resultaten worden samengevat in een compacte PowerPointrapportage, waarin we de dynamiek van jouw merk en de categorie in kaart brengen én de belangrijkste groeimogelijkheden identificeren via de FUA-methode.
  • Toegang tot onze Insights Portal waarin naast alle kwantitatieve data ook alle verhalen en vrije associaties kunnen worden geanalyseerd.
  • Onze Senior Consultants voegen in de workshop waarde toe in de interpretatie en discussie met belangrijke interne en externe stakeholders.

 

Jouw voordelen

  • Kwalitatief en kwantitatief inzicht in de dynamiek van jouw merk in de markt.
  • Verdiepende vragen voegen waarde toe in het bepalen van de CEP’s waar jouw merk kan groeien, en welke Distinctive Brand Assets meeste impact voor je merk hebben.
  • Alle kwalitatieve en kwantitatieve uitkomsten beschikbaar in een portal.
  • Heldere presentaties en workshops van onze Senior Consultants om groei voor jouw merk te realiseren.