Vad är Brand Growth-plattformen?
Brand Growth-plattformen är en kunskapsbas med unika lärdomar för marknadsförings- och insiktsexpertersom vill få sina varumärken att växa.
Plattformen består av följande komponenter:
- Följande av vetenskap och akademiskt tänkande: Vi vill kombinera akademisk erfarenhet med praktik genom att samarbeta med olika universitet via akademiska styrelser som vi använder för sparring och konsultation, våra doktorandsponsorskap för att bygga omfattande kunskap, och marknadsföringsprogram för att arbeta med databaser och validera insikter och verktyg. Vi samarbetar med marknadsföringsprofessorer som Mark Ritson, Les Binet och Peter Field.
- Visionsintervjuer med marknadsföringsledare: Vi har öppna samtal med marknadsföringsledare för att bättre förstå hur de använder marknadsföring för att stödja tillväxt. Dessa intervjuer täcker ett brett spektrum av ämnen och är avsedda att strukturera vårt tänkande, utforska nya tankar och se vad som saknas i den dagliga praktiken. Under de senaste åren har vi talat med hundratals CMOs, CMIs och CEOs från varumärken som VodafoneZiggo, Volvo, Cloetta, Nestlé, and Unilever.
- Kvantitativ studie med professionella marknadsförare: Under 7 år har vi genomfört en storskalig kvantitativ studie med över 2 000 europeiska marknadsförare. Dessa studier validerar våra insikter och hjälper oss att förstå vilken strategi eller taktik som fungerar bäst. Genom att mäta framgången för varje företag kan vi se vad som skiljer de välpresterande företagen från resten och hjälpa kunderna att utveckla vinnande strategier.
- Brand Growth-evenemanget: Ett årligt evenemang som presenterar bästa praxis från ledande varumärken samt de senaste akademiska lärdomarna som presenteras av marknadsförare och professorer. Syftet med Brand Growth-evenemanget är att samla all kunskap och alla lärdomar från forskning, vetenskap och praktik under året.
VÅRA MÅL
Baserat på DVJ:s värderingar att dela passionen för forskning och vårt uppdrag att hjälpa kunder att växa, utvecklade vi idén om vår plattform för varumärkestillväxt där alla lärdomar samlas. Målen med denna plattform är:
- Att förnya våra egna produkter och lösningar: Alla våra lösningar är utformade för att stödja våra kunders tillväxt och därför strävar vi ständigt efter att förbättra våra produkter. Återkopplingen från praktik och vetenskap leder oss till bättre lösningar och produkter.
- Utbilda människor internt: Våra forskare och konsulter tillför värde till varje studie och hjälper kunderna att tolka resultaten av en studie. Genom att förstå möjligheterna att växa bättre och betydelsen av olika ingredienser kan vi ge våra kunder bättre stöd.
- Dela kunskap genom vårt innehåll, våra workshops och evenemang: Vi delar med oss av vår kunskap genom innehåll i olika former, genom att skriva artiklar, samarbeta med mediepartners, anordna rundabordssamtal och workshops för att fördjupa oss i det ämne som diskuteras och anordna vårt årliga Brand Growth Event.
HISTORIEN OM BRAND GROWTH
Tillväxt är ett primärt mål för många företag och därför är det ett viktigt ämne för oss att fokusera på. DVJ:s uppdrag är att hjälpa företag att växa och förverkliga sina mål.
År 2010 släppte Byron Sharp sin bok ‘How Brands Grow: What marketers don’t know’. I boken presenterade han decennier av evidensbaserad vetenskaplig forskning som hjälper marknadsförare att få sina varumärken att växa. Boken inspirerade oss till att börja anordna workshops och masterclasses om varumärkestillväxt, hur man implementerar EBI:s resultat och vilka konsekvenser forskningen får.
Våra första lärdomar fick oss att inse att:
- Det finns många andra idéer som stöder resultaten från Ehrenberg Bass Institute. Ibland upptäckte vi nya insikter som visade på ett annat perspektiv.
- Många professorer runt om i världen undersöker ämnet tillväxt. Resultaten av dessa studier är inte lika väl fördelade som arbetet från Ehrenberg Bass Institute.
Vi ville dela med oss av alla insikter relaterade till varumärkestillväxt från både professorernas och marknadsförarnas synvinkel och vi insåg att det fanns mycket mer att säga om det.
År 2016 startade DVJ Brand Growth Platformen genom att sätta upp ett långsiktigt program och en ambition som kunde vara varaktig. För att göra det var vi tvungna att hitta ett sätt att samla alla lärdomar och se till att vi fortsätter att dela alla perspektiv från olika människor, yrken och företag.
Utvecklingen av Brand Growth Platform startade och utvecklades sedan till dess nuvarande globala tillstånd.
Eftersom vi tror att det finns många aspekter relaterade till varumärkestillväxt väljer vi en ingrediens som vi utforskar varje år. Dessa Ingredienser för varumärkestillväxt väljs av vår Brand Growth Board och baseras på utvecklingarna inom akademin och praktiken.
INGREDIENSER FÖR VARUMÄRKESTILLVÄXT
CSR
Corporate Social Responsibility är ett managementkoncept som innebär att företag integrerar social och miljömässig hänsyn i sin affärs- och marknadsföringsstrategi och interaktion med sina intressenter.
Vad kan vi lära oss av socialt och miljömässigt ansvarstagande företag och marknadsförare? Hur kan vi alla börja bete oss och konsumera på ett mer hållbart sätt? Hur kan man inkludera CSR i affärsstrategin?
Moment of Truth
MoT kan definieras som en specifik punkt i kundresan, där kunden bildar sig en uppfattning om produkten, varumärket eller tjänsten, vilket påverkar kundens beslut att köpa eller genomföra en transaktion. För många företag är MoT lika med köpögonblicket.
Vad är det viktigaste sanningstillfället? Vilka är de största utmaningarna när det gäller att påverka Moment of Truth?
Datadrivet beslutsfattande
I takt med att företag får tillgång allt mer data blir det allt viktigare vad de sedan gör med den.
I vilken utsträckning är företag redan datadrivna? I vilken utsträckning använder de data för viktiga marknadsföringsbeslut?
Kreativ utveckling
Kreativ utveckling är av yttersta vikt för att din reklam ska bli framgångsrik. Kreativt starka reklamer behöver färre GRP för att få samma effekt som svaga annonser.
Hur ser den kreativa utvecklingsprocessen ut? Vilka är utmaningarna i detta? I vilken utsträckning och i vilken fas används forskning?
Innovation
Innovation, som kan vara både radikal och stegvis, verkar vara en av de största drivkrafterna bakom varumärkestillväxt.
Vilka är källorna till innovation och vem är ansvarig för innovation? Hur ser innovationsprocessen ut och är forskning inblandad i den?
Media
Byron Sharp argues that you should always be visible as a brand and therefore, use an always-on strategy.
I vilken utsträckning fokuserar företag på varumärkesbyggande och i vilken utsträckning på säljaktivering? Tillämpar de 60/40-regeln som Les Binet och Peter Field predikar? Vilka medier används?
BRAND GROWTH STUDIEN
Under de senaste 7 åren har vi genomfört en årlig studie bland 2 000+ marknadsförare i 10 europeiska länder för att validera våra idéer, zooma in på ett specifikt ämne och komma med rekommendationer för hur detta kan användas inom marknadsföring och marknadsundersökningar.
I studien mäter vi också framgången för varje företag. På så sätt kan vi se vad som skiljer de välpresterande företagen från resten och hjälpa kunderna att utveckla vinnande strategier.
BRAND GROWTH EVENTET
Brand Growth eventet är ett inspirerande event där vetenskap och praktik sammanför alla insikter och lärdomar om årets ämne.
Våra evenemang, nu i form av en livestream, har haft över 2 000+ deltagare under de senaste åren med en återbesöksfrekvens på 88% och ett betyg på 8/10.
En del av framgången är kvaliteten på berättelserna och presentatörerna samt de olika infallsvinklar som vi bidrar med:
- Akademisk vinkel: Vi har varit värd för högt belönade professorer inom vetenskap, såsom Mark Ritson, Les Binet, Tammo Bijmolt, Peter Verlegh, Ronald Voorn, Jaap Wieringa och Arne de Keyser. Alla professorer är välkända inom sina specifika expertområden.
- Utövarnas synvinkel: Vi värdföretag är kända för sin framgångsrika strategi eller huvudtalare som har ett starkt budskap att dela med sig av. Vi har haft inspirerande presentationer från Tony’s Chocolonely, Domino’s, Facebook, MediaMarktSaturn, Tenzing, Sir Joe, Royal Swinkels Family Brewers, Rabobank, Unilever och många fler.
- Brand Growth Studie: Resultaten från den årliga kvantitativa European Brand Growth Study och en sammanfattning av visionsintervjuerna delas. Studien går djupare in på ingredienserna för varumärkestillväxt och vi presenterar riktlinjer för hur man integrerar årets specifika ingredienser i en vinnande tillväxtstrategi.
STATISTIK FRÅN DE SENASTE ÅREN
2000+ deltagare
230+ intervjuer
med CMO:er och CMI:er
7 års forskning om ingredienser för varumärkestillväxt
7 Evenemang
VAD ANDRA SÄGER OM BRAND GROWTH
”Ett av årets bästa webbseminarier.”
”Praktiska tips om hur du bygger ditt varumärke presenterade i ett lättförståeligt och professionellt format.”
”Det enda jag ångrar är att jag inte hade bjudit in fler kollegor.”
ÅRETS INGREDIENS FÖR VARUMÄRKESTILLVÄXT: CSR
Temat för varumärkestillväxt 2023 är ”företagens sociala ansvar”.
Denna upplaga ger insikter i marknadsföringens roll för CSR och hur framgångsrika marknadsförare bidrar till företagets CSR-initiativ eller strategi.