Was ist eine Brand Growth Platform?
Die Brand Growth Plattform ist eine Wissensbasis, die einzigartige Erkenntnisse für Marketing- und Insight-Profis bietet, die darauf abzielen, ihre Marken zu entwickeln.
Die Plattform besteht aus den folgenden Komponenten:
- Wissenschaft und akademisches Denken folgen: Wir kombinieren gerne akademische Erfahrung mit Praxis, indem wir mit verschiedenen Universitäten durch akademische Gremien zusammenarbeiten, die wir für Sparring und Beratung nutzen, unsere PhD-Sponsorings, um umfangreiches Wissen aufzubauen, und Marketingprogramme, um mit Datenbanken zu arbeiten und Einsichten sowie Tools zu validieren.
Wir arbeiten mit Marketingprofessoren wie Mark Ritson, Les Binet und Peter Field zusammen. - Vision-Interviews mit Marketingführungskräften: Wir führen offene Gespräche mit Marketingführungskräften, um besser zu verstehen, wie sie Marketing zur Unterstützung des Wachstums einsetzen. Diese Interviews decken eine breite Palette von Themen ab und sollen unser Denken strukturieren, neue Gedanken erforschen und sehen, was in der täglichen Praxis fehlt.
In den letzten Jahren haben wir mit Hunderten von CMOs, CMIs und CEOs von Marken wie Vodafone, Domino´s, Volvo, Cloetta, Nestlé und Unilever gesprochen. - Quantitative Studie mit Marketingprofis: Seit 8 Jahren führen wir eine großangelegte quantitative Studie unter mehr als 2.300 europäischen Marketern und Fachleuten sowie mehr als 3.000 Verbrauchern durch. Diese Studien validieren unsere Einsichten und helfen uns zu verstehen, welche Strategie oder Taktik am besten funktioniert. Indem wir den Erfolg jedes Unternehmens messen, können wir sehen, was die gut performenden Unternehmen von den restlichen unterscheidet und Kunden dabei helfen, gewinnende Strategien zu entwickeln.
- Brand Growth Event: Eine jährliche Veranstaltung, die Best Practices von führenden Marken sowie die neuesten akademischen Erkenntnisse präsentiert, die von Marketern und Professoren vorgestellt werden. Der Zweck des Brand Growth Events ist es, all das Wissen und die Erkenntnisse, die im Laufe des Jahres aus Forschung, Wissenschaft und Praxis gesammelt wurden, zusammenzubringen.
Unsere Ziele
Basierend auf den Werten von DVJ, die Leidenschaft für Forschung zu teilen und unserer Mission, Kunden beim Wachsen zu helfen, haben wir die Idee unserer Brand Growth Platform entwickelt, auf der alle Erkenntnisse zusammenkommen. Die Ziele dieser Plattform sind:
- Unsere eigenen Produkte und Lösungen innovieren. Alle unsere Lösungen sind darauf ausgelegt, das Wachstum unserer Kunden zu unterstützen, und deshalb streben wir ständig danach, unsere Produkte zu verbessern. Das Feedback aus Praxis und Wissenschaft führt uns zu besseren Lösungen und Produkten.
- Mitarbeiter intern schulen. Unsere Forscher und Berater werten jede Studie auf und helfen Kunden, die Ergebnisse einer Studie zu interpretieren. Indem wir die Möglichkeiten zum besseren Wachstum und die Rolle verschiedener Bestandteile verstehen, können wir unsere Kunden besser unterstützen.
- Wissen durch unsere Inhalte, Workshops und Veranstaltungen teilen. Wir teilen unser Wissen durch Inhalte in verschiedenen Formen, indem wir Artikel schreiben, mit Medienpartnern zusammenarbeiten, Roundtables und Workshops organisieren, um tiefer in das besprochene Thema einzutauchen, und unser jährliches Brand Growth Event veranstalten.
Geschichte des Brand Growth
Wachstum ist ein primäres Ziel für viele Unternehmen und daher ein wichtiges Thema, das im Mittelpunkt unseres Fokus stehen sollte. Die Mission von DVJ ist es, Unternehmen beim Wachsen zu helfen und ihre Ziele zu realisieren.
Im 2010 veröffentlichte Byron Sharp sein Buch ‘How Brands Grow: What marketers don’t know’. In diesem Buch präsentierte er jahrzehntelange evidenzbasierte wissenschaftliche Forschung, die Marketern helfen soll, ihre Marken zu entwickeln. Dieses Buch war die Inspiration für uns, Workshops und Masterclasses über Markenwachstum zu organisieren, wie man die Erkenntnisse des EBI umsetzt und welche Konsequenzen die Forschung hat.
Unsere ersten Lernergebnisse ließen uns erkennen, dass:
- Es viele andere Ideen gibt, die die Erkenntnisse des Ehrenberg Bass Instituts unterstützen. Manchmal entdeckten wir neue Einsichten, die eine andere Perspektive zeigten.
- Viele Professoren auf der ganzen Welt untersuchen das Thema Wachstum. Die Ergebnisse dieser Studien werden nicht so gut verbreitet wie die Arbeiten des Ehrenberg Bass Instituts.
Wir wollten alle Einsichten zum Thema Markenwachstum sowohl aus der Sicht der Professoren als auch der Marketer teilen und erkannten, dass es noch viel mehr dazu gab.
Im Jahr 2016 startete DVJ die Brand Growth Platform, indem ein langfristiges Programm und eine Ambition aufgestellt wurden, die über Jahre Bestand haben könnte. Um dies zu tun, mussten wir einen Weg finden, alle Lernergebnisse zusammenzubringen und sicherzustellen, dass wir weiterhin alle Perspektiven verschiedener Personen, Berufe und Unternehmen teilen.
Die Entwicklung der Brand Growth Platform begann und entwickelte sich dann zu ihrem aktuellen globalen Stand.
Da wir glauben, dass es viele Aspekte im Zusammenhang mit Brand Growth gibt, wählen wir eine Zutat, die wir jedes Jahr erforschen. Diese Zutaten für Markenwachstum werden von unserem Brand Growth Board ausgewählt und basieren auf Entwicklungen in der Wissenschaft und Praxis.
Zutaten für Brand Growth
CSR
Corporate Social Responsibility ist ein Managementkonzept, in dem Unternehmen soziale und ökologische Belange in ihre Geschäfts- und Marketingstrategie sowie in die Interaktionen mit ihren Stakeholdern integrieren.
Was können wir von sozial und ökologisch verantwortungsbewussten Unternehmen und Marketern lernen? Wie können wir alle anfangen, uns nachhaltiger zu verhalten und zu konsumieren? Wie kann man CSR in die Geschäftsstrategie einbinden?
Moment der Wahrheit
Der Moment der Wahrheit kann definiert werden als ein spezifischer Punkt in der Kundenreise, an dem der Kunde einen unauslöschlichen Eindruck und/oder eine Meinung über das Produkt, die Marke oder den Service bildet, die die Entscheidung des Kunden zum Kauf oder zum Eingehen einer Transaktion beeinflusst. Für viele Unternehmen entspricht der Moment der Wahrheit dem Moment des Kaufs.
Was ist der wichtigste Moment der Wahrheit?
Was sind die Haupt Herausforderungen, den Moment der Wahrheit zu beeinflussen?
Datenbasierte Entscheidungsfindung
Da Unternehmen immer mehr Daten zur Verfügung haben, wird es immer wichtiger, was sie anschließend damit tun.
Inwieweit sind Unternehmen bereits datengetrieben? In welchem Umfang nutzen sie Daten für wichtige Marketingentscheidungen?
Kreative Entwicklung
Die kreative Entwicklung ist von größter Bedeutung, um Ihre Werbung erfolgreich zu machen. Kreativ starke Anzeigen benötigen weniger GRPs, um denselben Effekt wie schwache Anzeigen zu erzielen.
Wie sieht der Prozess der kreativen Entwicklung aus? Welche Herausforderungen gibt es dabei? Inwieweit und in welcher Phase wird Forschung genutzt?
Innovation
Innovation, die sowohl radikal als auch inkrementell sein kann, scheint einer der größten Treiber für Markenwachstum zu sein.
Was sind die Quellen der Innovation und wer ist für Innovation verantwortlich? Wie sieht der Innovationsprozess aus und ist Forschung darin involviert?
Medien
Byron Sharp argumentiert, dass man als Marke immer sichtbar sein sollte und daher eine Always-on-Strategie verwenden sollte.
Inwieweit konzentrieren sich Unternehmen auf Branding und inwieweit auf Verkaufsaktivierung? Wenden sie die von Les Binet und Peter Field gepredigte 60/40-Regel an? Welche Medien werden genutzt?
Brand Growth Studie
In den letzten 8 Jahren haben wir jährlich eine Studie unter mehr als 2.000 Marketingprofis und mehr als 3.000 Verbrauchern in 10 europäischen Ländern durchgeführt, um unsere Ideen zu validieren, uns auf ein spezifisches Thema zu konzentrieren und Empfehlungen zu erarbeiten, wie dies in Marketing und Marktforschung genutzt werden kann.
In der Studie messen wir auch den Erfolg jedes Unternehmens. Dies ermöglicht es uns zu sehen, was die gut performenden Unternehmen von den übrigen unterscheidet und hilft Kunden, gewinnende Strategien zu entwickeln.
Brand Growth Event
Das Brand Growth Event ist eine inspirierende Veranstaltung, bei der Wissenschaft und Praxis alle Einsichten und Lerninhalte zum Ingredient des Jahres zusammenbringen.
Unsere Veranstaltungen, jetzt in Form eines Live-Streams, haben in den vergangenen Jahren insgesamt über 2.100 Teilnehmer begrüßt. Unser letztes Event hatte eine 100%ige Wiederbesuchsrate und erzielte 8,8 von 10 Punkten.
Ein Teil des Erfolgs liegt in der Qualität der Geschichten und Präsentatoren und den verschiedenen Blickwinkeln, die wir bieten:
- Akademischer Blickwinkel: Wir haben hoch ausgezeichnete Professoren aus der Wissenschaft wie Mark Ritson, Les Binet, Tammo Bijmolt, Jenny van Doorn, Peter Verlegh, Ronald Voorn, Jaap Wieringa und Arne de Keyser zu Gast gehabt. Alle Professoren sind in ihren spezifischen Fachgebieten bekannt.
- Sicht der Praktiker:: Wir laden immer Unternehmen ein, die für ihren erfolgreichen Ansatz bekannt sind, oder Keynote-Sprecher, die eine starke Botschaft zu teilen haben. Wir hatten inspirierende Präsentationen von Tony’s Chocolonely, Domino’s, Versuni, Facebook, MediaMarktSaturn, Tenzing, Sir Joe, Royal Swinkels Family Brewers, Rabobank, Unilever und vielen mehr.
- Brand Growth Studie:: Die Ergebnisse der jährlichen quantitativen europäischen Brand Growth Studie und eine Zusammenfassung der Vision-Interviews werden geteilt. Die Studie geht tiefer auf die Zutaten für Brand Growth ein und wir präsentieren Richtlinien, wie spezifische Zutaten des Jahres in eine gewinnende Wachstumsstrategie integriert werden können.
Statistiken aus den vergangenen Jahren
Über 2.100 Teilnehmer
230+ Interviews mit CMOs und CMIs
7 Jahre Forschung zu Brand Growth Ingredients
7 Veranstaltungen
Was andere über Brand Growth sagten
„Eines der besten Webinare des Jahres.“
„Praktische Tipps zum Aufbau Ihrer Marke, präsentiert in einem leicht verständlichen und professionellen Format.“
„Mein einziger Bedauern ist, dass ich nicht mehr Kollegen eingeladen hatte.“
Diesjährige Brand Growth-Zutat: CSR
Das Brand Growth-Thema für 2023 ist ‚Corporate Social Responsibility‘ (Unternehmenssoziale Verantwortung).
Diese Ausgabe bietet Einblicke in die Rolle des Marketings für CSR und wie erfolgreiche Marketer zu den CSR-Initiativen oder der Strategie des Unternehmens beitragen.