DVJ Insights och VodafoneThree nominerade till Quirk’s Award för Groundbreaking Research Project
Stockholm, 22 september 2026 – DVJ Insights och VodafoneThree har nominerats till Quirk’s Award i kategorin Groundbreaking Research Project för en ny metod för varumärkestracking som går längre än att enbart rapportera resultat och i stället bidrar till att förklara vad som driver dem.
Samarbetet började med en gemensam ambition: att skapa en mer meningsfull förståelse för hur konsumenter relaterar till varumärken och göra varumärkestracking mer användbar för strategiskt beslutsfattande.
Tillsammans utvecklade VodafoneThree och DVJ ett nytt ramverk baserat på fyra dimensioner av varumärkesstyrka: Salience (mental tillgänglighet), Knowledge (kunskap), Emotional (emotionell koppling) och Connection (samhörighet). Genom att addera Connection går ramverket längre än traditionella mått på kännedom och funktionell prestation genom att undersöka om konsumenter identifierar sig med ett varumärke och upplever att det speglar deras egna värderingar och självbild.
Kopplar varumärkets prestation till kommersiell effekt
Ramverket utformades inte bara för att mäta varumärkesresultat, utan för att förstå hur de skapas. Det kopplar samman kreativ prestation, kampanjeffekt, varumärkesuppfattningar och kommersiella KPI:er och skapar på så sätt en tydlig kedja från kommunikationsinsatser till affärsresultat.
Det gjorde det möjligt för VodafoneThree att gå från retrospektiv tracking till ett mer prediktivt och handlingsorienterat arbetssätt. Programmet bidrog till att identifiera vilka delar av marknadsföringen som drev förändring, hur kampanjer bidrog till långsiktiga kommersiella resultat och var framtida tillväxtmöjligheter fanns.
Effekten syntes också i resultaten. VodafoneThree uppnådde en betydande ökning av First Choice Purchase Intent, samtidigt som associationen med den strategiska positioneringen, ”The Nation’s Network”, fördubblades.
Lucas Hulsebos, vd och ägare av DVJ Insights, säger: ”Varumärkestracking ska hjälpa organisationer att fatta beslut, inte bara berätta vad som har hänt. Det som gör det här projektet speciellt är hur nära VodafoneThree och DVJ har arbetat tillsammans för att koppla samman akademiskt tänkande, konsumentförståelse och kommersiella resultat. Resultatet är ett ramverk som gör tracking till ett betydligt starkare strategiskt verktyg för tillväxt.”
Nomineringen uppmärksammar både den metodologiska innovationen bakom programmet och det nära samarbetet mellan VodafoneThree och DVJ under hela utvecklingen och implementeringen.
Quirk’s Awards uppmärksammar forskare, leverantörer samt produkter och tjänster som skapar värde och effekt inom marknadsundersökning. Finalisterna utses av en jury bestående av representanter från både kund- och leverantörssidan samt Quirk’s redaktion.
Vinnarna presenteras under Quirk’s Awards Virtual Celebration den 17 november 2026. Mer information finns på quirksawards.com.
Om Quirk’s
Quirk’s Media är en plattform där några av de främsta aktörerna inom marknadsundersökning delar sina mest effektiva idéer, helt utan medlemsavgift. Genom artiklar, kataloger, event, tjänster och kostnadsfria resurser erbjuder Quirk’s konkreta lösningar som hjälper insightsprofessionella att utveckla sin kompetens inom marknadsundersökning och insiktsarbete. Kostnadsfri tillgång finns på www.quirks.com.
