DVJ Insights nominerat till MRS Application of Analytics Award
Stockholm, 7 oktober 2026 – DVJ Insights har nominerats till MRS Application of Analytics Award 2026 för en studie som undersöker vilka mått inom koncepttestning som på ett tillförlitligt sätt kan förutsäga faktisk framgång på marknaden. Det är en av två nomineringar för DVJ Insights i årets MRS Awards, tillsammans med en nominering i kategorin Media Research.
Vilka mått förutsäger framgång på marknaden?
Koncepttestning spelar en viktig roll när företag beslutar vilka innovationer de ska lansera och investera i. Trots att en mängd olika mått används för att utvärdera nya koncept har det varit svårt att validera hur väl de faktiskt kan förutsäga resultat på marknaden.
DVJ Insights undersökte därför vilka mått som har starkast samband med verkligt köpbeteende. Med hjälp av den passiva shopperpanelen Spenderlog valde DVJ ut 60 FMCG-produkter som redan fanns på den danska marknaden och testade dem retrospektivt som nya koncept bland 1 288 shoppare inom de relevanta produktkategorierna.
Koppling mellan koncepttestning till verkligt beteende
Studien jämförde den prediktiva förmågan hos olika KPI-system, däribland Purchase Intention, traditionella utvärderingsmått, konceptdiagnostik och Free Associations.
Resultaten visade tydliga skillnader i hur väl de olika måtten kunde förutsäga faktisk framgång på marknaden. Free Associations – konsumenternas spontana reaktioner på ett koncept – gav det starkaste prediktiva bidraget, samtidigt som system som kombinerar flera KPI också förbättrade förutsägelsen. Purchase Intention på egen hand visade däremot inget meningsfullt prediktivt samband med faktisk marknadsframgång.
Studien visar hur en koppling mellan mått från koncepttestning och beteendedata från marknaden kan hjälpa till att identifiera vilka mått som ger den starkaste grunden för att förutsäga framgång och fatta bättre innovationsbeslut.
Martin Hellich, Global Head of Innovation på DVJ Insights, säger: ”Den viktigaste frågan för oss var inte om ett etablerat mått fungerar eller inte, utan vilka mått som faktiskt hjälper oss att förutsäga vad som händer på marknaden. Genom att koppla resultaten från koncepttestning till verkligt köpbeteende kan vi validera våra mått mot vad konsumenterna faktiskt gör. Det hjälper oss att förstå vilka mått som ger de starkaste signalerna och i slutändan göra koncepttestning mer användbar för innovationsbeslut.”
De två MRS-nomineringarna är ytterligare internationella erkännanden för DVJ Insights efter vinsten av ESOMAR Award for Best Social Impact Research och tre nomineringar till Quirk’s Awards.
Vinnaren av MRS Application of Analytics Award tillkännages vid MRS Awards i London den 7 december.
