DVJ Insights nominerat till MRS Media Research Award
Stockholm, 7 oktober 2026 – DVJ Insights har nominerats till MRS Media Research Award 2026 för en ny metod som mäter hur influencers och content creators bidrar till varumärkesbyggande i den totala mediemixen. Det är en av två nomineringar för DVJ Insights i årets MRS Awards, tillsammans med en nominering i kategorin Application of Analytics.
Bortom engagemangsmått
I takt med att investeringar i allt högre grad flyttas till sociala plattformar, influencers och content creators har marknadsförare tillgång till mer engagemangsdata än någonsin. Men visningar, likes och delningar visar inte nödvändigtvis om en aktivitet faktiskt bidrar till att bygga varumärket.
I samarbete med universitetet i Groningen (University of Groningen) har DVJ Insights utvecklat en ny metod för att koppla exponering i sociala medier och via influencers till varumärkeseffekter och förstå hur dessa kanaler bidrar tillsammans med andra delar av mediemixen.
Förstå hela mediemixen
Metoden kombinerar validerad mätning av mediebeteende med multivariat prediktiv modellering. Det gör det möjligt att uppskatta enskilda kanalers bidrag i alltmer komplexa och fragmenterade mediemiljöer.
Det ger marknadsförare en tydligare bild av hur influencer- och sociala medier-aktiviteter bidrar till varumärkeseffekter, hur de presterar tillsammans med etablerade medier och, när investeringsdata finns tillgängliga, hur effektivt olika kanaler bidrar.
Jori van de Spijker, Global Head of Brand & Communication på DVJ Insights, säger: ”Efter att ha vunnit MRS Best Media Award 2025 är vi väldigt stolta över att vara nominerade igen. Influencer marketing fortsätter att få en allt större roll i mediemixen, men sättet vi mäter dess effekt på har haft svårt att hålla jämna steg med utvecklingen. Engagemang säger oss något, men det visar inte om en aktivitet faktiskt bidrar till att bygga varumärket. Vi ville utveckla ett sätt att förstå influencers och sociala medier som en del av den totala mediemixen. Den här nomineringen är ett fantastiskt erkännande av det arbete som ligger bakom utvecklingen av en metod som både är metodologiskt robust och genuint användbar för marknadsförare.”
Metoden har redan bidragit till kampanjoptimering för kunder som Unilever och har lett till att tidigare analyserade kampanjer har analyserats på nytt med hjälp av den nya metodiken.
MRS-nomineringarna är ytterligare internationella erkännanden för DVJ Insights efter vinsten av ESOMAR Award for Best Social Impact Research och tre nomineringar till Quirk’s Awards.
Vinnaren av MRS Media Research Award tillkännages vid MRS Awards i London den 7 december.
