Varför de flesta företag strukturellt inte är byggda för att växa

Ny bok från DVJ Insights visar varför hållbar varumärkestillväxt är ett ledarskapsbeslut

Stockholm, 15 april 2026 - I decennier har vi vetat hur varumärken växer. Öka penetrationen, bygga mental tillgänglighet och investera konsekvent över tid. Principerna är väl etablerade och allmänt accepterade. Ändå har många organisationer fortfarande svårt att uppnå hållbar tillväxt. Enligt DVJ Insights är problemet inte brist på kunskap, verktyg eller data; det är hur organisationer är strukturerade för att fatta beslut över tid.

Idag tillkännager DVJ Insights publiceringen av The Growth Decision: Leadership, Strategy and the Architecture of Sustainable Brand Growth, skriven av VD Lucas Hulsebos och utgiven av Warden Press. I stället för att introducera nya ramverk eller teorier lyfter boken en mer grundläggande fråga: de flesta företag är inte utformade för att skapa tillväxt, även om de vet hur det fungerar.

Från ett marknadsföringsproblem till en ledarskapsutmaning

Under många år har marknadsföringsvetenskapen gett tydliga bevis på vad som driver tillväxt. Trots detta fortsätter många organisationer att prioritera kortsiktiga resultat, fragmentera beslutsfattandet och koppla loss varumärkesbyggande från kommersiellt genomförande. The Growth Decision argumenterar för att tillväxt inte bör ses som en marknadsföringsutmaning, utan som en ledarskaps- och organisationsfråga.

Den introducerar begreppet Strategic Growth Gap: den strukturella skillnaden mellan företag som växer och de som stagnerar.

Boken visar att tillväxt inte uppstår från isolerade aktiviteter som innovation, kampanjer eller kreativa initiativ. I stället är det resultatet av hur dessa element kopplas samman, prioriteras och tillämpas konsekvent över tid.

Byggd på storskalig forskning och verklig erfarenhet

Perspektivet som presenteras i boken bygger på ett av de största globala forskningsprogrammen bland marknadsförare och kombinerar:

·         10 års forskning med insikter från mer än 20 000 marknadsföringsprofessionella

·         Över 500 djupintervjuer med marknadsledare

·         Mer än 10 års kontinuerlig forskning för kunder

Dessutom speglar boken DVJ Insights egen erfarenhet som ett företag som har uppnått konsekvent tillväxt under det senaste decenniet i en marknad där många konkurrenter upplever stagnation eller nedgång.

Denna kombination av akademiska insikter, storskalig data och praktisk tillämpning utgör grunden för bokens centrala budskap: tillväxt är inte ett kunskapsproblem. Det är en fråga om beslutsfattande och organisation.

Ett systemperspektiv på tillväxt

I stället för att fokusera på enskilda marknadsföringstekniker omformulerar The Growth Decision tillväxt som ett system. Den ifrågasätter etablerade antaganden kring innovation, kritiska kontaktpunkter (Moments of Truth), kampanjer, kreativ effektivitet och datadrivet beslutsfattande. Boken visar att inget av dessa element fungerar isolerat. Hållbar tillväxt uppstår genom hur organisationer samordnar sig kring långsiktigt efterfrågeskapande och fattar konsekventa beslut under press.

Om författaren

Lucas Hulsebos är VD och ägare av DVJ Insights och har över 30 års erfarenhet inom marknadsföring och marknadsundersökningar. Genom Brand Growth-plattformen och samarbeten med ledande organisationer och akademiska partners har DVJ Insights legat i framkant när det gäller att omsätta marknadsföringsvetenskap till praktiska tillväxtbeslut.

“Tillväxt är inte en slump. Det är resultatet av hur organisationer är utformade för att fatta beslut över tid.” – Lucas Hulsebos

Lucas är tillgänglig för intervjuer, podcastmedverkan och expertkommentarer kring hållbar varumärkestillväxt, ledarskap, marknadsföringseffektivitet och Strategic Growth Gap.

Bokinformation

Titel: The Growth Decision: Leadership, Strategy and the Architecture of Sustainable Brand Growth

Författare: Lucas Hulsebos

Publiceringsdatum: 14 april 2026

Förlag: Warden Press

Format: Inbunden, 176 sidor

Rekommenderat pris: €29,95

Boken finns nu tillgänglig via Centraal Boekhuis, Managementbook.nl och Amazon.com för internationell leverans.