Die Stärke von Weihnachtswerbung!
Veröffentlicht AM 17 12 2020Artikel Lucas Hulsebos – CEO & Sasha Perozo Alberti – Senior Research Expert
Viele Werbungtreibende nutzen bestimmte Zeitpunkte, um durch eine gezielte Ansprache noch mehr Aufmerksamkeit auf ihre Werbebotschaft zu lenken. Weihnachtliche Werbespots sind ideal, um Menschen eine besondere Botschaft zu vermitteln. Eine groß angelegte Untersuchung des DVJ zeigt, dass Weihnachtswerbung mehr Aufmerksamkeit auf sich zieht, positiver bewertet wird und nach dem Anschauen auch zu mehr Interesse an der Marke führt. Wenn der Werbungtreibende auch Corona in den Werbespot einbezieht, wird diese Wirkung weiter verstärkt. Die Auswirkungen sind jedoch kleiner als erwartet. Viele Werbespots können diese Aufmerksamkeit nicht gewinnbringend einsetzen. Die Erinnerungsstrukturen der Verbraucher werden nämlich zu wenig berücksichtigt. Bei generischen Weihnachtsspots klappt dies besser als bei Corona-basierten Weihnachtsspots.
Warum sollten Sie Ihre Werbung anpassen?
Anpassen ist vielleicht das Zauberwort des Jahres 2020. Anpassen an eine neue Situation, Anpassen Ihres Verhaltens, Anpassen Ihrer Fähigkeiten und jetzt sogar das Anpassen von Weihnachten. Aber eine Sache bleibt unverändert. In den Niederlanden erscheinen sie nur im Fernsehen, wenn der Nikolaus wieder außer Landes ist, aber in unseren Nachbarländern England und Deutschland sind sie manchmal schon ab Ende November zu sehen. In der Welt der Werbung wird der Startschuss durch die Werbespots von John Lewis gegeben, viele andere folgen kurz danach. Der Einzelhandel übernimmt oftmals die Führung, aber immer mehr Werbungtreibende stimmen ihre Werbespots auf die wichtigen Zeitpunkte in einem Jahr ab. Die wichtigste Frage ist darum jedes Jahr: Warum machen die Werbungtreibenden das jedes Jahr und sind weihnachtliche Werbespots wirklich wirkungsvoller als normale Werbespots?