De kracht van kerstcommercials!
Gepubliceerd op 17 12 2020Artikel Lucas Hulsebos – CEO & Sasha Perozo Alberti – Senior Research Expert
Veel adverteerders gebruiken bepaalde momenten om nog meer aandacht te vragen voor hun boodschap door specifiek in te spelen op het moment. Kerstcommercials zijn bij uitstek geschikt om mensen een speciale boodschap mee te geven. Grootschalig onderzoek van DVJ Insights laat zien dat kerstcommercials meer aandacht vragen, positiever worden gewaardeerd en na het uitkijken ook leiden tot meer interesse in het merk. Als de adverteerder ook nog corona verwerkt heeft in de commercial, wordt dit nog beter. Echter, de impact is minder dan verwacht. Veel commercials weten deze aandacht niet om te zetten naar effect. Er wordt te weinig rekening gehouden met de geheugenstructuren van consumenten. Bij generieke kerstcommercials gaat dit beter, dan bij de op corona-gebaseerde kerstcommercials.
Waarom zou je reclame aanpassen?
Aanpassen is wellicht het toverwoord van 2020. Aanpassen aan een nieuwe situatie, aanpassen van je gedrag, aanpassen van je mogelijkheden en nu zelfs ook het aanpassen van kerst. Toch is er één ding niet veranderd. In Nederland verschijnen ze pas op TV wanneer Sinterklaas weer uit het land is, maar in onze buurlanden Engeland en Duitsland zijn ze soms al vanaf eind november te zien. Binnen de reclamewereld wordt het startschot gegeven door John Lewis, en al snel volgen er vele anderen. De retailers spannen vaak de kroon, maar steeds meer marketeers passen hun commercials aan aan het moment. De belangrijkste vraag is dan ook ieder jaar: waarom doen adverteerders dit elke keer weer? En: zijn kerstcommercials dan ook echt effectiever dan normale commercials?