Was macht Ihre Marke einzigartig und unterscheidend? Wodurch wird Ihre Marke schnell erkannt? Fällt Ihre Marke im Wettbewerbsumfeld auf? Hat Ihre Marke eigentlich einzigartige Merkmale? Hierbei handelt es sich um wichtige Fragen, um zu bestimmen, was eine Marke kennzeichnet und wie dies in allen Kommunikationsformen verwendet werden kann.

Distinctive Assets sind die Elemente einer Marke, die die Marke erkennbar und anders als die Konkurrenz machen. Mit dem Distinctive-Assets-Check werden auf einzigartige Weise die vorhandenen Distinctive Assets für Ihre Marke und die der Konkurrenz ermittelt. Die Untersuchung basiert auf einer Kombination aus impliziten Techniken, verbunden mit Markenassoziationen zu den Marken.

Unser Ansatz

Der Ansatz von DVJs Distictive-Asset-Check hat einen holistischen Charakter und verwendet verschiedene wissenschaftlich validierte Prinzipien.

  • Wir basieren uns auf wissenschaftlich validierte Prinzipien, sodass die Vorhersagekraft besonders groß ist.
  • Wir validieren das Potenzial Ihrer Assets, um zu bestimmen, ob diese noch intensiver genutzt werden müssen. Distinctive Assets sind Bausteine jeder Markenpolitik, sodass die Untersuchung einen strategischen Charakter hat.
  • Mit unseren impliziten und projektiven Techniken sammeln wir umfassendes qualitatives Feedback. Diese impliziten Techniken basieren auf Reaktionsgeschwindigkeit und vermitteln einen Einblick in System 1 und System 2.
  • Darüber hinaus nutzen wir diverse Diagnose-Tools, wie freie Assoziation, Evaluations- und Aktivierungsaussagen und/oder das Text-Highlighter-Tool, um herauszufinden, wie Ihre Distinctive Assets optimal eingesetzt werden können.

Unsere Deliverables

Ein Distinctive-Brand-Asset-Check hat einen hohen strategischen Wert. Außerdem liefert dieser eine Vielzahl an qualitativen und quantitativen Daten. Unsere Deliverables knüpfen an die Bedürfnisse aller Stakeholder in einem Unternehmen an.

  • Ausgiebige Kick-off-Sessions mit Stakeholder-Interviews, um den aktuellen Status Ihrer Marke wirklich zu durchschauen.
  • Auswertung vorhandener Untersuchungen und Integration aller Quellen im Rahmen eines Reports und Workshops.
  • Die wichtigsten Ergebnisse werden in einem kompakten PowerPoint-Report zusammengefasst, in dem wir anhand der FUA-Methode die Dynamik Ihrer Marke und der Kategorie ermitteln und die wichtigsten Wachstumsmöglichkeiten identifizieren.
  • Wir verwenden Distinctive Asset Grid von Romaniuk, um noch besser bestimmen zu können, was eingesetzt werden sollte und was nicht.
  • Zugang zu unserem Insights-Portal, in dem neben allen quantitativen Daten auch alle Geschichten und freien Assoziationen analysiert werden können.
  • Unsere Senior Consultants schaffen im Workshop einen Mehrwert für die Interpretation und Diskussion mit wichtigen internen und externen Stakeholdern.
  • Lieferung innerhalb von 3 Wochen nach Ende der Datenerhebung.

 

Ihre Benefits von Distinctive-Brand-Asset-Check

  • Einblick in alle Distinctive Assets aller Marken in einer Kategorie.
  • Umfassende Diagnostik führt zu neuen Erkenntnissen in starken und schwachen Elementen aller Assets (hergeleitet aus DA Grid von Romaniuk).
  • Konkrete Empfehlungen, die dabei helfen, Optimierungen durchzuführen und Wachstumschancen zu ermitteln.
  • Strategische Informationen, die direkt an andere Quellen gekoppelt werden, während bei der Lieferung von Ergebnissen auf Entscheidungen und Handlungen hingearbeitet wird.