Wat is het Brand Growth Platform?
Het Brand Growth platform is een kennisbasis die unieke inzichten biedt voor marketing- en inzichtprofessionals die hun merken willen laten groeien.
Het platform bestaat uit de volgende onderdelen:
- Volgen van wetenschap en academisch denken: We combineren graag academische ervaring met de praktijk door samen te werken met verschillende universiteiten via academische raden die we gebruiken voor sparren en consultatie, onze PhD-sponsorschappen om uitgebreide kennis op te bouwen, en marketingprogramma’s om met databases te werken en inzichten en tools te valideren.
We werken samen met marketingprofessoren zoals Mark Ritson, Les Binet en Peter Field. - Visie-interviews met marketing leiders: We voeren open gesprekken met marketing leiders om beter te begrijpen hoe zij marketing gebruiken om groei te ondersteunen. Deze interviews bestrijken een breed scala aan onderwerpen en zijn bedoeld om ons denken te structureren, nieuwe gedachten te verkennen en te zien wat er mist in de dagelijkse praktijk.
In de afgelopen jaren hebben we gesproken met honderden CMO’s, CMIs en CEO’s van merken zoals Vodafone, Domino´s, Volvo, Cloetta, Nestlé, en Unilever. - Kwantitatieve studie met marketing professionals: Al 8 jaar voeren we een grootschalige kwantitatieve studie uit onder meer dan 2.300 Europese marketeers en professionals & 3.000 consumenten. Deze studies valideren onze inzichten en helpen ons te begrijpen welke strategieën of tactieken het beste werken. Door het succes van elk bedrijf te meten, kunnen we zien wat de goed presterende bedrijven onderscheidt van de rest en klanten helpen winnende strategieën te ontwikkelen.
- Brand Growth Event: Een jaarlijks evenement dat best practices van toonaangevende merken toont, evenals de meest recente academische inzichten gepresenteerd door marketeers en professoren. Het doel van het Brand Growth event is om alle kennis en inzichten die gedurende het jaar zijn verzameld uit onderzoek, wetenschap en praktijk, samen te brengen.
Onze doelen
Gebaseerd op de waarden van DVJ om de passie voor onderzoek te delen en onze missie om klanten te helpen groeien, hebben we het idee van ons Brand Growth Platform ontwikkeld waar alle kennis samenkomt. De doelstellingen van dit platform zijn:
- Onze eigen producten en oplossingen innoveren. Al onze oplossingen zijn ontworpen om de groei van onze klanten te ondersteunen en daarom streven we er voortdurend naar om onze producten te verbeteren. De feedback uit de praktijk en wetenschap leidt ons naar betere oplossingen en producten.
- Mensen intern opleiden. Onze onderzoekers en consultants voegen waarde toe aan elke studie en helpen klanten de resultaten van een studie te interpreteren. Door de mogelijkheden om beter te groeien en de rol van verschillende ingrediënten te begrijpen, kunnen we onze klanten beter ondersteunen.
- Kennis delen via onze content, workshops en evenementen. We delen onze kennis via content in verschillende vormen, door artikelen te schrijven, samen te werken met mediapartners, rondetafelgesprekken en workshops te organiseren om dieper in te gaan op het besproken onderwerp en ons jaarlijkse Brand Growth Event te organiseren.
De geschiedenis van Brand Growth
Groei is een primair doel voor veel bedrijven en daarom is het een belangrijk onderwerp dat centraal staat in onze focus. De missie van DVJ is om bedrijven te helpen groeien en hun doelstellingen te realiseren.
In 2010 publiceerde Byron Sharp zijn boek ‘How Brands Grow: What marketers don’t know’. In dit boek presenteerde hij decennia van op bewijs gebaseerde wetenschappelijke onderzoek voor marketeers om hun merken te laten groeien. Dit boek was de inspiratie voor ons om workshops en masterclasses over merkgroei te beginnen organiseren, hoe de EBI bevindingen te implementeren en wat de gevolgen van onderzoek zijn.
Onze eerste inzichten deden ons realiseren dat:
- Er vele andere ideeën zijn die de bevindingen van het Ehrenberg Bass Institute ondersteunen. Soms ontdekten we nieuwe inzichten die een ander perspectief toonden.
- Vele professoren over de hele wereld zijn bezig met het onderzoeken van het onderwerp groei. De bevindingen van die studies worden niet zo goed verspreid als het werk van het Ehrenberg Bass Institute.
We wilden alle inzichten gerelateerd aan Brand Growth delen vanuit zowel het perspectief van de professoren als de marketeers en we realiseerden ons dat er veel meer was dan dat.
In 2016 startte DVJ het Brand Growth Platform door een langetermijnprogramma en een ambitie op te zetten die eeuwenlang kon duren. Om dit te doen, moesten we een manier vinden om alle inzichten samen te brengen en ervoor te zorgen dat we alle perspectieven van verschillende mensen, beroepen en bedrijven blijven delen.
De ontwikkeling van het Brand Growth Platform begon en evolueerde vervolgens naar zijn huidige wereldwijde staat.
Omdat we geloven dat er veel aspecten gerelateerd zijn aan Brand Growth, kiezen we één ingrediënt dat we elk jaar onderzoeken. Deze Ingrediënten voor Brand Growth worden geselecteerd door ons Brand Growth bestuur en zijn gebaseerd op ontwikkelingen in de academische wereld en de praktijk.
Ingrediënten voor Brand Growth
CSR
Corporate Social Responsibility is een managementconcept waarin bedrijven sociale en milieugerelateerde zorgen integreren in hun bedrijfs- en marketingstrategie en in de interactie met hun stakeholders.
Wat kunnen we leren van sociaal en ecologisch verantwoordelijke bedrijven en marketeers? Hoe kunnen we allemaal beginnen met ons op een meer duurzame manier te gedragen en te consumeren? Hoe kan CSR opgenomen worden in de bedrijfsstrategie?
Moment van de Waarheid
Het Moment van de Waarheid kan gedefinieerd worden als een specifiek punt in de klantreis, waar de klant een onuitwisbare indruk en/of een mening over het product, merk of dienst vormt, wat de beslissing van de klant om te kopen of een transactie aan te gaan beïnvloedt. Voor veel bedrijven is het Moment van de Waarheid gelijk aan het Moment van Aankoop.
Wat is het belangrijkste Moment van de Waarheid? Wat zijn de belangrijkste uitdagingen bij het beïnvloeden van het Moment van de Waarheid?
Data-gedreven besluitvorming
Naarmate bedrijven steeds meer gegevens verzamelen, wordt het steeds belangrijker wat ze vervolgens met deze gegevens doen.
In hoeverre zijn bedrijven al data-gedreven? In hoeverre gebruiken ze gegevens voor belangrijke marketingbeslissingen?
Creatieve ontwikkeling
Creatieve ontwikkeling is van het grootste belang om jouw reclame succesvol te maken. Creatief sterke advertenties hebben minder GRP’s nodig om dezelfde impact te bereiken als zwakke advertenties.
Hoe ziet het proces van creatieve ontwikkeling eruit? Wat zijn de uitdagingen hierbij? In hoeverre en in welke fase wordt onderzoek gebruikt?
Innovatie
Innovatie, zowel radicaal als incrementeel, lijkt een van de grootste drijfveren van merkgroei te zijn.
Wat zijn de bronnen van innovatie en wie is verantwoordelijk voor innovatie? Hoe ziet het innovatieproces eruit en is onderzoek hierbij betrokken?
Media
Byron Sharp betoogt dat je als merk altijd zichtbaar moet zijn en daarom een always-on strategie moet gebruiken.
In hoeverre richten bedrijven zich op branding en in hoeverre op verkoopactivatie? Passen zij de 60/40-regel toe zoals gepredikt door Les Binet en Peter Field? Welke media worden gebruikt?
Brand Growth Studie
De afgelopen 8 jaar hebben we jaarlijks een studie uitgevoerd onder meer dan 2.000 marketingprofessionals en 3.000+ consumenten in 10 Europese landen om onze ideeën te valideren, in te zoomen op een specifiek onderwerp en aanbevelingen te doen voor het gebruik hiervan in marketing en marktonderzoek.
In de studie meten we ook het succes van elk bedrijf. Dit stelt ons in staat om te zien wat de goed presterende bedrijven onderscheidt van de rest en helpt klanten om winnende strategieën te ontwikkelen.
Brand Growth Evenement
Het Brand Growth event is een inspirerend evenement waar wetenschap en praktijk alle inzichten en lessen over het Ingrediënt van het jaar samenbrengen.
Onze evenementen, nu in de vorm van een livestream, hebben in de afgelopen jaren in totaal meer dan 2.100 deelnemers gehost. Ons laatste evenement had een herbezoekpercentage van 100% en scoorde 8,8/10.
Een deel van het succes is de kwaliteit van de verhalen en presentatoren en de verschillende invalshoeken die we brengen:
- Academische invalshoek: We hebben hooggeprezen professoren uit de wetenschap gehost, zoals Mark Ritson, Les Binet, Tammo Bijmolt, Jenny van Doorn, Peter Verlegh, Ronald Voorn, Jaap Wieringa en Arne de Keyser. Alle professoren zijn bekend in hun specifieke vakgebieden.
- Visie van praktijkmensen: We hosten altijd bedrijven die bekend staan om hun succesvolle aanpak of keynote sprekers die een sterke boodschap te delen hebben. We hadden inspirerende presentaties van Tony’s Chocolonely, Domino’s, Versuni, Facebook, MediaMarktSaturn, Tenzing, Sir Joe, Royal Swinkels Family Brewers, Rabobank, Unilever en vele anderen.
- Brand Growth Studie: De resultaten van de jaarlijkse kwantitatieve Europese Brand Growth Studie en een samenvatting van de visie-interviews worden gedeeld. De studie duikt dieper in op de ingrediënten voor Brand Growth en we presenteren richtlijnen over hoe specifieke ingrediënten van het jaar te integreren in een winnende groeistrategie.
Statistieken van de laatste jaren
Meer dan 2.100 deelnemers
230+ interviews met CMO’s en CMI’s
7 jaar onderzoek naar Brand Growth Ingrediënten
7 Evenementen
Wat anderen zeggen over Brand Growth
“Een van de beste webinars van het jaar.”
“Praktische tips over hoe je je merk opbouwt, gepresenteerd in een gemakkelijk te begrijpen en professioneel formaat.”
“Mijn enige spijt is dat ik niet meer collega’s had uitgenodigd.”
Het Brand Growth ingrediënt van dit jaar: CSR
Het Brand Growth thema voor 2023 is ‘Corporate Social Responsibility‘.
Deze editie biedt inzichten in de rol van marketing voor CSO en hoe succesvolle marketeers bijdragen aan de CSO-initiatieven of -strategie van het bedrijf.