Hoe moeten we innoveren in het huidige corona tijdperk?

Artikel Roderik Sorbi – Senior Client Consultant, Lucas Hulsebos – CEO & Mirlijn Sabel – Research Expert

De huidige corona-situatie vraagt van veel mensen veranderingen. In de media wordt al gesproken over dat we toegaan naar “het nieuwe normaal”. Uit onderzoek onder meer dan 1.000 marketeers in 3 landen weten we hoe belangrijk innoveren is voor het succes en de groei van een bedrijf. De vraag is echter of de huidige situatie vraagt om nieuwe producten, of dat we innovatie kunnen bezien vanuit de traditionele principes en gedachtes. Om die reden hebben we bij DVJ 90 concepten onderzocht (in 3 landen, 30 per land) om te achterhalen wat het geheim is achter innoveren tijdens de coronacrisis.

De resultaten zijn verrassend. Ten eerste zien we dat traditioneel succesvolle innovaties niet meer vanzelfsprekend succesvol zijn: concepten die in het verleden nog goed scoorden doen dat nu niet meer. Ten tweede zien we dat de meeste concepten die recentelijk en met de coronacrisis in het achterhoofd ontwikkeld zijn wel kunnen rekenen op sympathie, maar toch te weinig leiden tot acceptatie en succes in de markt. Echter, we zien een aantal concepten per land die wel heel goed presteren en zelfs tot de allerbeste van de database horen. Deze concepten wijken in de opzet af van wat in het verleden belangrijk was. Passend bij de situatie is belangrijk, maar nog belangrijker is dat de relevante frictie in de ”insight” wordt gevonden. Daarnaast is het belangrijker te focussen op onderscheidendheid en de bereidheid tot delen dan op de traditionele focus op koopintentie. Dat bepaalt nu namelijk veel minder het succes.

Lees verder >

VRAAG DE HELE RAPPORTAGE AAN

Benieuwd naar alle resultaten? Vraag het gehele rapport aan via onderstaand formulier.