Är dina påståenden tillräckligt tilltalande? Vilka påståenden bör användas för att garantera ett framgångsrikt införande? Vilket påstående förverkligar tillväxtambitionen? Visar ditt påstående att du skiljer dig från dina konkurrenter? Kan du koppla ditt påstående till ditt varumärke eller din produkt på ett trovärdigt sätt? Dessa är alla viktiga frågor som bör ställas för att avgöra vilka påståenden som ska användas på nya förpackningar eller i olika typer av kommunikation.

DVJ:s påståendetest ger insikter om potentialen hos olika påståenden på ett effektivt sätt. Det gör det lättare att välja rätt påståenden och använder validerade forskningsmetoder med hög prediktiv förmåga för att erbjuda en stor mängd konkret feedback.

VÅRT TILLVÄGAGÅNGSSÄTT

Grunden för DVJ:s påståendetest är en holistisk forskningsmodell som gör det möjligt att testa ett stort antal påståenden och avgöra vilka som är mest tilltalande. Det innebär att vi kan bedöma hur väl olika påståenden passar varumärket och om olika påståenden uppfyller målgruppens önskemål och förväntningar på ett trovärdigt och unikt sätt.

  • Vi använder olika validerade modeller som conjoint-analys, maxdiff och KANO-metoden. Våra specialister väljer den bästa analysmetoden för varje frågeställning.
  • Vi studerar vilket påstående som är mest respektive minst tilltalande med våra validerade metoder. Maxdiff-metoden lämpar sig utmärkt för att rangordna ett stort antal påståenden efter viktighet eller hur tilltalande de är, och ger mer rättvisande rankningar än när man ber respondenter att rangordna direkt eller ange sin preferens.
  • Vi beskriver hur väl påståendet stämmer överens med den uppfattning som människor har om varumärket och produkten.
  • Vi använder olika utvärderingsuttalanden för att få bättre insikt om hur trovärdiga, relevanta och särskiljande de olika påståendena är.

 

VAD VI LEVERERAR

På grund av den korta utvecklingstiden för nya förpackningar är det viktigt att påståenden testas på ett snabbt och effektivt sätt.

  • Insikt om styrkan hos varje påstående jämfört med övriga påståenden gör det enklare att välja de mest övertygande påståendena.
  • De viktigaste påståendena levandegörs med hjälp av associationstekniker.
  • Resultaten sammanfattas i en PowerPoint-presentation där det påstående som har störst potential identifieras med FUA-metoden.
  • Våra chefskonsulter tillför värde till presentationen genom att diskutera och analysera resultaten tillsammans med viktiga interna och externa intressenter, som media- eller annonsbyråer.
  • Studieresultaten är tillgängliga inom tre arbetsdagar efter det att fältarbetet har slutförts.

 

DET HÄR FÅR DU AV PÅSTÅENDETEST

  • Tydlig rangordning av de olika påståendena med hjälp av en validerad modell.
  • Djupgående insikter om påståendenas relevans, trovärdighet och unikitet samt hur väl de passar ihop med varumärket.
  • Alltid den bästa modellen anpassad efter varje kunds behov.
  • Konkreta rekommendationer som gör det lättare att implementera optimeringar och/eller ändringar i påståendena.
  • Korta ledtider så att utvecklingen kan fortsätta så snart som möjligt.