Spreken jouw claims in voldoende mate aan? Welke claim kan het beste gebruikt worden voor een succesvolle introductie? Welke claim maakt de groeiambities waar? Weet je met je claims jezelf van de concurrentie te onderscheiden? Kun je de claims op een geloofwaardige manier aan je merk of product koppelen? Belangrijke vragen om te bepalen welke claims gebruikt kunnen worden op nieuwe verpakkingen of in andere vormen van communicatie.

DVJ’s Claim Test biedt op efficiënte wijze inzicht in het potentieel van verschillende claims. Het helpt de beste claims te selecteren. Door het gebruik van gevalideerde onderzoeksmethodieken is de voorspellende waarde hoog, en levert het onderzoek veel concrete feedback.

Onze aanpak

De basis van DVJ’s Claim Test wordt gevormd door een holistisch onderzoeksmodel waarin het mogelijk is om een groot aantal claims te testen en te bepalen welke claims het meest aanspreken. In hoeverre claims passen bij het merk en of deze claims op een geloofwaardige en onderscheidende manier aansluiten bij de wensen en verwachtingen van de doelgroep.

  • We maken gebruik van verschillende gevalideerde modellen zoals conjoint analyse, MAXDIFF en de KANO-methode. Onze specialisten selecteren voor ieder vraagstuk de beste analyse.
  • We onderzoeken welke claim het meest aanspreekt en welke het minst door middel van de gevalideerde methoden. De MAXDIFF-methode is uitstekend geschikt om een grote hoeveelheid claims op belang of aansprekendheid te rangordenen, en leidt tot meer valide rankings dan het direct uitvragen van voorkeur of ranking.
  • We geven inzicht in de mate waarin de claims aansluiten bij de perceptie die mensen hebben van het merk en product.
  • We gebruiken verschillende evaluatiestellingen om meer inzicht te krijgen in de geloofwaardigheid, relevantie en het onderscheidend vermogen van de verschillende claims.

 

Onze deliverables

Om aan te sluiten bij de snelle processen in het ontwikkelen van nieuwe verpakkingen is het belangrijk een claim test snel en efficiënt uit te voeren.

  • Inzicht in de kracht van iedere claim in vergelijking met andere claims die helpen bij het kiezen van de meest overtuigende claims.
  • Het tot leven laten brengen van de belangrijkste claims door gebruik te maken van associatieve technieken.
  • De belangrijkste resultaten worden samengevat in een compacte PowerPointrapportage, waarin we de claims met de meeste potentie identificeren via de FUA-methode.
  • Onze Senior Consultants voegen in de presentatie waarde toe in de interpretatie en discussie met belangrijke interne en externe stakeholders zoals het media- en reclamebureau.
  • Oplevering binnen 3 werkdagen na afloop van het veldwerk.

 

Jouw voordelen

  • Duidelijke rangordening van de verschillende claims aan de hand van een gevalideerd model.
  • Verdiepende inzichten in de relevantie, geloofwaardigheid, merk fit en onderscheidend vermogen van de claims.
  • Altijd het beste model dat is afgestemd op de behoefte van iedere klant.
  • Concrete aanbevelingen die helpen om optimalisaties en/of aanpassingen aan de claims door te voeren.
  • Korte doorlooptijden, zodat er snel kan worden doorontwikkeld.