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Kampagnenbewertung

Ist Ihre Kampagne in der Lage, einen Effekt für Ihre Marke zu erzielen?

Kann Ihre neue Kampagne bei Ihrer Zielgruppe herausstechen? Wie werden die Kampagnen-Kreationen bewertet? Auf welche Marken-KPIs hat Ihre Kampagne Einfluss genommen? Was können wir aus der Kampagne in Bezug auf Medieneinsatz und verwendete Kreationen lernen? Diese Fragen sind entscheidend, um die Stärke und den Einfluss Ihrer Kampagne zu bestimmen, die nächste Kampagnenphase zu optimieren oder Erkenntnisse für zukünftige Kampagnen zu generieren.


Die Kampagnenbewertung von DVJ liefert konkrete Antworten auf diese Fragen durch ein validiertes Forschungsmodell, bei dem Marke, Medien und Kreation zusammengeführt werden. Wir geben Einblicke, inwieweit die Kampagne bei der relevanten Zielgruppe herausstach, wie stark die Kampagnen-Kreation war und ob die Kampagne die Marke beeinflussen konnte, um die Kampagnenziele zu erreichen. Die Kampagnenbewertung sorgt dafür, dass Unternehmen mehr Kontrolle über die Effektivität und Effizienz ihrer Marketingmaßnahmen erhalten.


Unser Ansatz

Die Grundlage der Kampagnenbewertung von DVJ besteht aus einer Pre-Post-Methodologie, ergänzt durch eine Expositionsanalyse, um die Effekte der Kampagne zu erfassen. Indem wir Marke, Medien und Kreation zusammenbringen, geben wir umfassende Einblicke, wie jede Art von Kampagne wirkt.

  • Wir unterscheiden zwischen Kampagneneffekten (Erkennung, Werbe- und Botschaftserinnerung), Markeneffekten (Marken-Funnel und Markenwerte) und kreativen Effekten (Bewertung).

  • Wir nutzen eine OTS-Methodologie (Opportunity to See), um die mögliche Exposition gegenüber der Kampagne zu bestimmen. Wir verknüpfen das Medienverhalten der Menschen mit den realisierten Medieneinsätzen, um festzustellen, ob und in welchem Umfang die Zielgruppe mit der Kampagne in Kontakt gekommen ist.

  • Wir führen verschiedene statistische Beitragsanalysen durch, um die Rolle jedes eingesetzten Kanals zu interpretieren.

  • Wir bieten modulare Zusatzoptionen, um tiefer in die Kampagnen der wichtigsten Wettbewerber, digitale Performance sowie Phasierung und Timing der Mediaplanung einzutauchen.

  • Wir verfügen über eine umfassende Benchmark für die kreative Bewertung und die Erkennung von Kampagnenkreationen im Vergleich zum Mediendruck.

Meta-Analysen unserer Datenbank haben gezeigt, dass nur 20 % der Kampagnen signifikante Effekte auf die Werbeerinnerung erzielen können.


Unsere Ergebnisse

Um die Kampagnenbesprechungen mit der Media- und Werbeagentur zu unterstützen und Optimierungen für zukünftige Kampagnenphasen umzusetzen, ist es wichtig, dass eine Kampagnenbewertung schnell und effizient durchgeführt wird.

  • Die Ergebnisse werden in einer kompakten PowerPoint-Präsentation zusammengefasst, in der die Effektivität der Kampagne bewertet und mögliche Optimierungen mit der FUA-Methode identifiziert werden.

  • Unsere Senior Consultants bringen Mehrwert, indem sie die Ergebnisse in einer Präsentation interpretieren und mit wichtigen internen und externen Stakeholdern diskutieren.

  • Abschluss der Studie innerhalb von 10 Werktagen nach der Post-Messung.


Ihre Vorteile durch die Kampagnenbewertung

  • Effizientere und effektivere Kampagnen.

  • Mehr Kontrolle über den ROI Ihrer Marketingmaßnahmen.

  • Konkrete Empfehlungen, die der Media- und Werbeagentur helfen, Optimierungen für zukünftige Kampagnenphasen umzusetzen.

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