CEP Assessor
Identifizieren Sie die relevantesten Category Entry Points und aktivieren Sie diese.

Warum wird Ihr Produkt gekauft? Warum entscheidet sich der Verbraucher für Ihre Dienstleistung oder die eines Wettbewerbers? In welchen Momenten und an welchen Orten werden Ihre Produkte besonders häufig gekauft? Wann ist der Kauf Ihres Produkts am stärksten, und welche Gemeinsamkeiten gibt es zwischen diesen Momenten? Gibt es bestimmte Situationen, in denen Produkte Ihrer Wettbewerber besonders gekauft werden? Diese Fragen sind entscheidend, um die Category Entry Points (CEP’s) in Ihrer Kategorie zu bestimmen und zu verstehen.
CEP’s sind in der Forschung schwer zu erkennen. Der CEP Assessor von DVJ ermittelt auf einzigartige Weise, welche CEP’s existieren, und hebt hervor, welche für Ihr Produkt am relevantesten sind. Die Studie basiert auf einer Kombination aus verschiedenen qualitativen und quantitativen Techniken und liefert nicht nur Erkenntnisse darüber, welche Position Ihre Marke innerhalb jedes CEP einnimmt, sondern auch, welche am wichtigsten für die Relevanz und Markenpositionierung sind.
Unser Ansatz
Der CEP Assessor von DVJ ist ganzheitlich und kombiniert verschiedene implizite und explizite Forschungstechniken.
Die Studie basiert auf wissenschaftlich validierten Prinzipien, die eine hohe Vorhersagbarkeit gewährleisten.
Da CEP’s Bausteine der mentalen Verfügbarkeit sind, hilft die Studie dabei, die Markenpositionierung zu verbessern.
Mit unseren projektiven Storytelling-Techniken sammeln wir reichhaltiges qualitatives Feedback, das hilft, alle CEP’s zu erkennen und lebendig zu machen.
Wir validieren das Potenzial jedes CEP, indem wir uns auf die 5 W’s konzentrieren.
Wir verwenden verschiedene diagnostische Tools wie Assoziationen, Bewertungs- und Aktivierungsaussagen und/oder den Text-Highlighter, um zu verstehen, wie innerhalb jedes CEP eine dominantere Rolle eingenommen werden kann.
Unsere Ergebnisse
Ein CEP Assessor hat einen hohen strategischen Wert und liefert eine große Menge an quantitativen und qualitativen Daten. Unsere Ergebnisse sind auf die Bedürfnisse aller Stakeholder abgestimmt.
Umfangreiche Kick-off-Session, einschließlich Stakeholder-Interviews, um den aktuellen Status Ihrer Marke vollständig zu verstehen.
Überprüfung bestehender Studien und Integration aller Quellen in die Berichterstattung und den Workshop.
Die wichtigsten Ergebnisse werden in einer kompakten PowerPoint-Präsentation zusammengefasst, in der wir die Dynamik Ihrer Marke in der Kategorie aufzeigen und die wichtigsten Wachstumschancen mit der FUA-Methode identifizieren.
Zugang zu unserem Insights Portal, in dem neben allen quantitativen Daten auch alle Geschichten und freien Assoziationen analysiert werden können.
Unsere Senior Consultants bereichern den Workshop durch die Interpretation und Diskussion mit wichtigen internen und externen Stakeholdern.
Ihre Vorteile durch den CEP Assessor
Einblick in alle CEP’s und damit eine Basis für den Aufbau einer starken mentalen Position in den Köpfen der Verbraucher.
Reichhaltige Diagnostik, die zu neuen Erkenntnissen und Herausforderungen jedes CEP und der Markenposition führt.
Konkrete Empfehlungen, die helfen, Optimierungen umzusetzen und Wachstumschancen zu erkennen.
Strategische Informationen, die direkt mit anderen Quellen verknüpft sind und deren Ergebnisse auf Entscheidungen und Maßnahmen basieren.