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Claim-Test

Welcher Claim überzeugt Ihre Konsumenten am meisten?

Sprechen Ihre Claims die Zielgruppe ausreichend an? Welche Claims eignen sich am besten für eine erfolgreiche Einführung? Welcher Claim erfüllt die Wachstumsambitionen? Können Sie sich mit Ihrem Claim von der Konkurrenz abheben? Können Sie Ihren Claim glaubwürdig mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt verbinden? Diese Fragen sind entscheidend, um zu bestimmen, welche Claims auf einer neuen Verpackung oder in verschiedenen Kommunikationsformaten eingesetzt werden sollten.


Der Claim-Test von DVJ liefert auf effiziente Weise Einblicke in das Potenzial verschiedener Claims. Er hilft dabei, die besten Claims auszuwählen, indem validierte Forschungsmethoden eingesetzt werden, die eine hohe Prognosekraft bieten und eine Vielzahl konkreter Rückmeldungen liefern.


Unser Ansatz

Die Grundlage des Claim-Tests von DVJ besteht aus einem ganzheitlichen Forschungsmodell, das es ermöglicht, eine große Anzahl von Claims zu testen und die ansprechendsten Claims zu identifizieren. Dies bedeutet, dass wir bestimmen können, inwieweit Claims zur Marke passen und ob sie den Wünschen und Erwartungen der Zielgruppe auf glaubwürdige und unverwechselbare Weise entsprechen.

  • Wir nutzen verschiedene validierte Modelle wie Conjoint-Analyse, MaxDiff und die KANO-Methode. Unsere Spezialisten wählen die besten Analysen für jede Fragestellung aus.

  • Wir untersuchen mit validierten Methoden, welcher Claim am meisten und welcher am wenigsten anspricht. Die MaxDiff-Methode eignet sich hervorragend, um eine große Anzahl von Claims nach Bedeutung oder Anziehungskraft zu bewerten, und liefert validere Ranglisten als direkte Präferenzabfragen.

  • Wir geben Einblicke, inwieweit Claims mit der Wahrnehmung der Marke und des Produkts übereinstimmen.

  • Wir verwenden verschiedene Bewertungsaussagen, um mehr über die Glaubwürdigkeit, Relevanz und Unterscheidbarkeit der verschiedenen Claims zu erfahren.


Unsere Ergebnisse

Um den schnellen Entwicklungsprozessen neuer Verpackungen gerecht zu werden, ist es wichtig, dass Claims schnell und effizient getestet werden.

  • Einblicke in die Stärke jedes Claims im Vergleich zu anderen helfen dabei, die überzeugendsten Claims auszuwählen.

  • Die wichtigsten Claims werden mithilfe von Assoziationstechniken lebendig gemacht.

  • Die wichtigsten Ergebnisse werden in einer kompakten PowerPoint-Präsentation zusammengefasst, in der der Claim mit dem größten Potenzial mithilfe der FUA-Methode identifiziert wird.

  • Unsere Senior Consultants bringen Mehrwert, indem sie die Ergebnisse interpretieren und mit wichtigen internen und externen Stakeholdern wie der Media- und Werbeagentur diskutieren.

  • Abschluss der Studie innerhalb von 3 Werktagen nach Ende des Fieldworks.


Ihre Vorteile durch den Claim-Test

  • Klare Rangfolge der verschiedenen Claims durch ein validiertes Modell.

  • Tiefgehende Einblicke in die Relevanz, Glaubwürdigkeit, Markenpassung und Unterscheidbarkeit der Claims.

  • Immer das beste Modell, angepasst an die Bedürfnisse jedes Kunden.

  • Konkrete Empfehlungen, die helfen, Optimierungen und/oder Anpassungen an den Claims vorzunehmen.

  • Kurze Durchlaufzeiten, sodass die Entwicklung schnell fortgesetzt werden kann.

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