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Konzepttest

Go-/No-Go-Entscheidung für jedes Konzept und Einschätzung des Erfolgspotenzials

Wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Produkt es ins Regal schafft und sein erstes Jahr überlebt? Wie stark ist Ihr neues Produkt? Welche Vorteile sollten besonders hervorgehoben werden? Wie sollte die Einführung erfolgen, und worauf sollte die Kommunikation abzielen? Wie kann ich das Risiko eines Scheiterns vermeiden? Dies sind entscheidende Fragen, um zu bestimmen, ob ein Produktkonzept weiterentwickelt werden sollte und wie es am besten auf den Markt gebracht wird.


Der Concept Test von DVJ bietet Einblicke in das Potenzial Ihres neuen Produktkonzepts mithilfe eines validierten Forschungsmodells. Die Stärke des Konzepts wird durch den Einsatz verschiedener qualitativer und quantitativer Techniken bei einer großen Stichprobe untersucht und validiert. Dies liefert umfassende Einblicke in das Marktpotenzial des neuen Produkts und gibt konkrete Empfehlungen für mögliche Optimierungen. Das Konzept kann so frühzeitig angepasst oder optimiert werden, bevor es in die Produktion geht.


Unser Ansatz

Der Concept Test von DVJ ist ganzheitlich und kombiniert verschiedene implizite und explizite Forschungstechniken.

  • Wir unterscheiden zwischen der Prüfung des zugrunde liegenden Insights und des vollständigen Konzepts.

  • Mit unseren projektiven Storytelling-Techniken sammeln wir reichhaltiges qualitatives Feedback, das hilft, die zugrunde liegende Produktidee lebendig zu machen.

  • Wir validieren das Potenzial des Konzepts mithilfe des wissenschaftlich fundierten Acceptor/Rejector-Modells und analysieren, in welchem Maße Verbraucher das Produktkonzept akzeptieren.

  • Wir nutzen diagnostische Tools wie freie Assoziationen, Bewertungs- und Aktivierungsaussagen und/oder den Text-Highlighter, um zu verstehen, wie das Konzept weiter optimiert werden kann und welche Reasons to Believe (RtB) am stärksten wirken.

  • Wir untersuchen, inwieweit das neue Konzept in der Lage ist, die aktuell verwendeten Produkte zu übertreffen.

  • Bei Bedarf verwenden wir zusätzliche Module, um die Preissensibilität, das optimale Produktsortiment (TURF) oder die Quellen des Umsatzvolumens (Source of Volume) zu bestimmen.


Unsere Ergebnisse

Bei der Entwicklung und Optimierung neuer Produktkonzepte ist die Meinung der Verbraucher von großer Bedeutung. Deshalb sollte ein Konzepttest schnell und effizient durchgeführt werden.

  • Zugang zu unserem Insights Portal, in dem neben allen quantitativen Daten auch alle Geschichten und freien Assoziationen analysiert werden können.

  • Die Ergebnisse werden in einer kompakten PowerPoint-Präsentation zusammengefasst, in der das Marktpotenzial des Konzepts bewertet und mögliche Optimierungen mit der FUA-Methode identifiziert werden.

  • Unsere Senior Consultants bringen Mehrwert, indem sie die Ergebnisse interpretieren und mit wichtigen internen und externen Stakeholdern diskutieren.

  • Abschluss der Studie innerhalb von 7 Werktagen nach Ende des Fieldworks.


Ihre Vorteile durch den Concept Test

  • Einblicke in das Potenzial des vollständigen Produktkonzepts, um frühzeitig eine fundierte Investitionsentscheidung zu treffen.

  • Reichhaltige Diagnostik liefert neue Erkenntnisse zu den starken und schwachen Elementen des Produktkonzepts.

  • Konkrete Empfehlungen, die helfen, Optimierungen umzusetzen.

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