Cross-Media-Bewertung
Kampagnenwirkung messen und den Beitrag jedes Kanals bewerten

Was ist der Effekt Ihrer Kampagne? Welche Medien haben die größte Reichweite und Wirkung erzielt? War Ihre neue Kampagne in der Lage, bei Ihrer Zielgruppe herauszustechen? Wie werden Kampagnenkreationen bewertet und erkannt? Welche Kombination von Kanälen beeinflusst die Zielgruppe am effizientesten? Diese Fragen sind entscheidend, um festzustellen, ob Ihre Kampagne die gewünschten Ergebnisse erzielt hat und wie Sie sich in der nächsten Kampagne oder Phase verbessern können.
Die Cross-Media-Bewertung von DVJ liefert konkrete Antworten auf diese Fragen, indem sie Marke, Medien und Kreation miteinander verbindet. Sie bietet Einblicke, inwieweit eine Kampagne bei der Zielgruppe herausstach, wie stark die Kreation war und wie effizient und effektiv die Kampagne die Markeneffekte sowie die Kampagnenziele realisieren konnte. Die Cross-Media-Bewertung trägt zur Verbesserung der Effektivität und Effizienz Ihrer Marketingmaßnahmen bei.
Unser Ansatz
Die Grundlage der Cross-Media-Bewertung von DVJ besteht aus einer Pre-Post-Methodologie, ergänzt durch eine Expositionsanalyse, um die Synergieeffekte der genutzten Kanäle zu untersuchen. Durch die Verbindung von Marke, Medien und Kreation wird klar ersichtlich, wie jede Art von Kampagne funktioniert.
Wir unterscheiden zwischen Kampagneneffekten (Erkennung, Werbe- und Botschaftserinnerung), Markeneffekten (Marken-Funnel und Markenwerte) und kreativen Effekten (Bewertung).
Wir berechnen die Effektivität und Effizienz jedes Kanals, um den besten Mix für die nächste Kampagne zu bestimmen.
Mithilfe der OTS-Methodologie (Opportunity to See) ermitteln wir die mögliche Exposition gegenüber der Kampagne. Wir verknüpfen das Medienverhalten der Verbraucher mit dem tatsächlichen Medieneinsatz, um festzustellen, ob und in welchem Umfang die Zielgruppe mit der Kampagne in Kontakt kam.
Wir führen verschiedene statistische Beitragsanalysen durch, um die Rolle jedes eingesetzten Kanals und die Kombination der Kanäle zu interpretieren.
Wir legen den Fokus auf die Kampagnen der wichtigsten Wettbewerber, die digitale Performance sowie die Phasierung und das Timing der Mediaplanung.
Es steht eine umfassende Benchmark für die kreative Bewertung und die Erkennung von Kampagnenkreationen im Vergleich zum Mediendruck zur Verfügung.
Unsere Ergebnisse
Um die Kampagnenbesprechungen mit den Media- und Werbeagenturen zu unterstützen und Optimierungen für zukünftige Kampagnenphasen umzusetzen, ist es wichtig, eine Cross-Media-Bewertung schnell und effizient durchzuführen.
Vollständige Einblicke in die Reichweite jedes Kanals und die Kombination der Kanäle, die Effekte auf die Marke und die Stärke der Kreation.
Die Ergebnisse werden in einer kompakten PowerPoint-Präsentation zusammengefasst, in der die Effektivität der Kampagne bewertet und mögliche Optimierungen mithilfe der FUA-Methode identifiziert werden.
Unsere Senior Consultants bringen Mehrwert, indem sie die Ergebnisse interpretieren und mit wichtigen internen und externen Stakeholdern wie der Media- und Werbeagentur diskutieren.
Abschluss der Studie innerhalb von 2 Wochen nach Ende der Kampagne.
Ihre Vorteile
Effizientere und effektivere Kampagnen.
Mehr Kontrolle über den ROI Ihrer Marketingmaßnahmen.
Konkrete Empfehlungen, die helfen, Optimierungen für zukünftige Kampagnen zu implementieren.