Wie gut ist die Idee, die Sie für eine neue Kampagne entwickelt haben? Wie können Sie die finale Kampagne verbessern? Welche Teile des Kampagnenkonzepts sprechen Ihre Zielgruppe am meisten an? Wie können Sie frühzeitig qualitatives Feedback für Ihre Kampagne erhalten? Diese Fragen sind entscheidend für die Entwicklung einer neuen Kampagne und helfen zu entscheiden, ob die Idee weiterverfolgt werden sollte.

Der Early Stage Advertising Test von DVJ misst, welche Idee bereits in einer frühen Phase am meisten überzeugt. Dank des validierten Setups bietet diese qualitative und quantitative Studie eine hohe Prognosekraft. Sie erhalten Sicherheit, ob Sie auf dem richtigen Weg sind, und sorgen für maximale Effizienz bei jedem eingesetzten Euro. Neben einem klaren Überblick über die Akzeptanz des Konzepts werden durch die Kombination verschiedener Techniken konkrete Empfehlungen für das finale Konzept geliefert.

Unser Ansatz

Je nachdem, in welcher Phase sich das Kampagnenkonzept befindet – von der großen Idee bis zum bewegten Storyboard – kann es erforderlich sein, die zugrunde liegende Kampagnenidee zu erforschen oder die Richtung der Umsetzung zu validieren. Unsere flexible Methodik für Kampagnenkonzepttests stellt sicher, dass die Studie immer den richtigen Fokus hat.

• Wir sammeln reichhaltiges qualitatives Feedback mithilfe unserer projektiven Storytelling-Technik. Diese hilft nicht nur zu verstehen, inwieweit das Konzept anspricht, sondern liefert auch Inspiration für die Ausführungsrichtung. Storytelling wird häufig eingesetzt, um die große Idee weiter zu optimieren und zu bewerten.

• Wir validieren das Potenzial des Konzepts mithilfe unseres wissenschaftlich validierten Acceptor/Rejector-Modells. Dieses Modell liefert Einblicke, inwieweit Konsumenten das Kampagnenkonzept akzeptieren. Die Analyse hat eine hohe Prognosekraft.

• Wir nutzen verschiedene diagnostische Tools wie freie Assoziationen, Bewertungs- und Aktivierungsaussagen, Moment-zu-Moment-Analysen und/oder den Text-Highlighter, um zu verstehen, wie das Konzept weiter optimiert werden kann.

Diese Methodik führt zu einer Studie mit hoher Vorhersagbarkeit, sodass Sie genau wissen, welche Anpassungen erforderlich sind, um die maximale Effizienz jeder Kommunikation sicherzustellen.

Unsere Ergebnisse

Für die Entwicklung von Kampagnen steht oft wenig Zeit zur Verfügung. Deshalb sollte ein Early Stage Advertising Concept Test schnell und effizient durchgeführt werden.

• Die wichtigsten Ergebnisse werden in einer kompakten PowerPoint-Präsentation zusammengefasst, in der das Potenzial des Konzepts bewertet und mögliche Optimierungen mithilfe der FUA-Methode identifiziert werden.

• Unsere Senior Consultants bringen Mehrwert, indem sie die Ergebnisse interpretieren und mit wichtigen internen und externen Stakeholdern wie der Werbeagentur diskutieren.

• Abschluss der Studie innerhalb von 1 bis 2 Wochen nach Erhalt des Stimulusmaterials.

Ihre Vorteile durch den Early Stage Advertising Test

• Einblicke in das Potenzial des Konzepts, um frühzeitig eine fundierte Investitionsentscheidung zu treffen.

• Hohe Vorhersagbarkeit durch validierte Techniken.

• Präzise Erkenntnisse darüber, was optimiert werden muss, dank einer intelligenten Kombination von Techniken.

• Konkrete Empfehlungen, die der Werbeagentur helfen, Optimierungen umzusetzen.

• Vergleich mit einer umfangreichen Benchmark anderer Kommunikationsideen.