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Intro-Monitor

Wie erfolgreich ist die Einführung Ihres neuen Produkts?

  • Welche Chancen hat Ihr Produkt, das erste Jahr zu überstehen?

  • Sticht das Produkt ausreichend im Regal hervor?

  • Wie viele Konsumenten möchten Ihr neues Produkt ausprobieren?

  • Führt dies zu ausreichend Wiederholungskäufen?


Diese Fragen sind entscheidend, um festzustellen, ob ein neues Produkt bei den Konsumenten ein Gewinner ist und ob die unterstützenden Marketingmaßnahmen genügend Aufmerksamkeit auf das Produkt lenken können.


Der Intro Monitor von DVJ liefert konkrete Antworten auf diese Fragen mithilfe eines validierten Forschungsmodells, das während der Einführungsphase Entwicklungen im gesamten Funnel aufzeigt und genau feststellt, welche Elemente des Produkts hervorgehoben werden müssen, um die Einführung erfolgreich zu gestalten.


Unser Ansatz

Der Intro Monitor von DVJ verfolgt die Entwicklungen von Bekanntheit, Überlegung und Kaufverhalten des neuen Produkts genau. Zusätzlich liefert er Einblicke in die wichtigsten Treiber und Barrieren im Kaufprozess.

  • Wir unterscheiden zwischen der mentalen Position der Marke und den physischen Umständen, die bestimmen, ob ein Produkt gekauft wird oder nicht.

  • Wir analysieren verschiedene Ebenen des Marken-Funnels, der aus Bekanntheit, Ãœberlegung, Probierkauf und Wiederkauf besteht. Durch die Betrachtung der zugrunde liegenden Verhältnisse können wir feststellen, wo die größten Optimierungsmöglichkeiten liegen.

  • Wir sammeln freie Assoziationen mit dem Produkt, um zu prüfen, inwieweit die Vielfalt und Richtung der Assoziationen im Zusammenhang mit dem Produkt zunehmen.

  • Während der Einführungsphase messen wir wöchentlich, um die Entwicklungen genau zu verfolgen.


Unsere Ergebnisse

Um während der Einführungsphase schnell Einblicke in die Entwicklung des neuen Produkts zu erhalten, ist es wichtig, den Intro Monitor schnell und effizient durchzuführen.

  • Wöchentliche Scorecards, in denen die Trends der wichtigsten KPIs verfolgt werden können.

  • Zugang zu unserem Insights Portal, in dem neben allen quantitativen Daten auch alle offenen Antworten und freien Assoziationen analysiert werden können.

  • Die gesammelten Daten werden in einer kompakten PowerPoint-Präsentation zusammengefasst, in der die gesamte Einführungsphase evaluiert wird.

  • Unsere Senior Consultants bringen Mehrwert, indem sie die Ergebnisse interpretieren und mit wichtigen internen und externen Stakeholdern diskutieren.


Ihre Vorteile

  • Frühzeitige Einblicke in Bekanntheit, Ãœberlegung und Kaufabsicht des neuen Produkts.

  • Wöchentliche Messungen ermöglichen spezifische Anpassungen während der Einführungsphase und erhöhen so die Erfolgschancen.

  • Qualitatives Feedback verleiht den wichtigsten Treibern und Barrieren beim Kauf eines neuen Produkts Bedeutung.

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