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Verpackungstest

Verstehen Sie die Leistung Ihrer Verpackung im Wettbewerbsumfeld

Sticht Ihre Verpackung im Regal genug hervor? Ist die neue Verpackung klar mit Ihrer Marke verknüpft? Ziehen die richtigen Elemente der Verpackung die Aufmerksamkeit auf sich? Welche Aussage sollte auf der neuen Verpackung die prominenteste Rolle spielen? Diese Fragen sind entscheidend, um zu bestimmen, ob Ihre neue Verpackung im Regal Wirkung zeigt oder vor der Markteinführung weiterentwickelt werden sollte.


Der Verpackungstest von DVJ liefert Einblicke in das Potenzial Ihrer neuen Verpackung mithilfe eines validierten Forschungsmodells, bei dem die Stärken der neuen Verpackung untersucht und validiert werden. Der Test bietet eine hohe Vorhersagekraft darüber, wer den Wettbewerb am Regal gewinnen wird. Durch den Einsatz verschiedener Techniken entsteht ein umfassendes Verständnis für das Potenzial der neuen Verpackung, und es werden konkrete Empfehlungen für mögliche Optimierungen gegeben. Der Verpackungstest ist nicht nur für neue Verpackungen wichtig, sondern auch für bestehende Verpackungen in einem sich verändernden Regal.


Unser Ansatz

Der Verpackungstest von DVJ ist ganzheitlich und umfasst verschiedene implizite und explizite Forschungstechniken.

  • Der Verpackungstest untersucht verschiedene Ebenen im Kopf des Verbrauchers: Erinnerungswert, unmittelbare Wertschätzung, Suchgeschwindigkeit im Regal, Bewertung, Ãœberlegung und Präferenz. Dies sorgt für konkrete Einblicke in mögliche Optimierungspotenziale.

  • Wir verwenden Techniken wie Tachistoskopie, Such-und-Finde-Aufgaben und Online-Eye-Tracking.

  • Validierung erfolgt durch freie Assoziationen, eine Reihe von Bewertungs- und Aktivierungsaussagen sowie offene Fragen, die tiefere Einblicke in die Performance der Verpackung liefern.

  • Wir analysieren, welche Wirkung die neue Verpackung auf die Wahrnehmung der Marke hat und wie sie die Präferenz für die Marke beeinflusst.

  • Die neue Verpackung wird immer mit Wettbewerbern im Regal sowie mit der aktuellen Verpackung verglichen. Dies schafft die direkteste und relevanteste Benchmark.


Unsere Ergebnisse

Um kurze Entwicklungsprozesse zu unterstützen, ist es wichtig, dass ein Verpackungstest schnell und effizient durchgeführt wird.

  • Einblicke in alle Aspekte, die für Verpackungen wichtig sind: Identifikation, Bewertung, Markenfit und Auswahl.

  • Die Ergebnisse werden in einer kompakten PowerPoint-Präsentation zusammengefasst, in der das Potenzial der neuen Verpackung bestimmt und mögliche Optimierungen anhand der FUA-Methode aufgezeigt werden.

  • Unsere Senior Consultants bringen Mehrwert durch die Interpretation und Diskussion der Ergebnisse mit wichtigen internen und externen Stakeholdern.

  • Abschluss der Studie innerhalb von 5 Arbeitstagen nach Ende der Feldarbeit.


Ihre Vorteile

  • Erkenntnisse über das Potenzial der neuen Verpackung basierend auf einem validierten Modell, das sowohl untersucht als auch validiert.

  • Konkrete Empfehlungen zur Umsetzung von Optimierungen.

  • Aussagekräftige Präsentationen durch unsere Senior Consultants.

  • Kurze Bearbeitungszeiten.

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