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U&A

Verständnis von Nutzung und Haltung mit dem 7-W-Modell

Wie positioniert sich Ihre Marke im Vergleich zu Wettbewerbern in Bezug auf Nutzung und Einstellung?


Was sind Ihre unverwechselbaren Assets, und wie unterscheidet sich Ihre Marke von der Konkurrenz? Welche Category Entry Points (CEP’s) hat Ihre Marke, und welche sind in Bezug auf das Volumen am relevantesten? Welche Wachstumschancen gibt es in Ihrem Bereich?Dies sind zentrale Fragen, um die Position Ihrer Marke, die Einstellung gegenüber Ihrer Marke und deren Nutzung vollständig zu verstehen – und zu bestimmen, wie sie weiter wachsen kann.


Die U&A-Studie (Usage & Attitude) von DVJ beantwortet all diese Fragen und unterstützt das Wachstum Ihrer Marke. Die Untersuchung basiert auf bekannten akademischen Prinzipien von Ehrenberg Bass und Kahneman. Die Ergebnisse werden lebendig dargestellt und können genutzt werden, um die Zielgruppe weiter zu beschreiben und die Wachstumsrichtung Ihrer Marke festzulegen.


Unser Ansatz

DVJ’s U&A-Studie ist ganzheitlich und kombiniert verschiedene implizite und explizite Forschungstechniken.

  • Die Forschung basiert auf akademischen Prinzipien von Ehrenberg Bass (How Brands Grow) und Kahneman (System 1 und 2).

  • Wir validieren und erforschen die wichtigsten CEP’s, indem wir uns auf die 5 W’s konzentrieren, die eine Rolle bei der Nutzung und Einstellung zu Marken in der Kategorie spielen.

  • Wir analysieren die Treiber und Barrieren von Kaufentscheidungen in der Kategorie mit validierten Methoden wie der Decision Tree-Technik und freien Assoziationen.

  • Wir untersuchen unterschiedliche Kunden- oder Käufergruppen, um die größten Wachstumschancen zu identifizieren und die wichtigsten Distinctive Brand Assets Ihrer Marke zu bestimmen.


Unsere Ergebnisse

Eine U&A Reality-Studie hat einen hohen strategischen Wert und liefert eine große Menge an qualitativen und quantitativen Daten zu den 5 W’s (Wer, Was, Wann, Warum und Wie). Unsere Ergebnisse sind auf die Bedürfnisse aller Stakeholder einer Organisation zugeschnitten.

  • Die 5 W’s werden mit den CEP’s der Kategorie und der DVJ Growth Matrix verknüpft.

  • Umfangreiche Kick-Off-Sitzung mit einer Ãœberprüfung bestehender Studien und Integration aller Quellen in die Erstellung des Berichts und der Workshops.

  • Die wichtigsten Ergebnisse werden in einer kompakten PowerPoint-Präsentation zusammengefasst, in der die Dynamik Ihrer Marke in der Kategorie dargestellt und die wichtigsten Wachstumschancen anhand der FUA-Methode identifiziert werden.

  • Zugriff auf unser Insights Portal, in dem neben allen quantitativen Daten auch alle Geschichten und freien Assoziationen analysiert werden können.

  • Unsere Senior Consultants bringen Mehrwert durch die Interpretation der Ergebnisse und die Diskussion mit wichtigen internen und externen Stakeholdern.


Ihre Vorteile durch die U&A-Studie

  • Qualitative und quantitative Einblicke in die Dynamik Ihrer Marke auf dem Markt.

  • Tiefgehende Fragestellungen helfen dabei, die CEP’s zu bestimmen, bei denen Ihre Marke wachsen kann, sowie die Distinctive Brand Assets, die den größten Einfluss auf Ihre Marke haben.

  • Alle qualitativen und quantitativen Ergebnisse stehen in einem Portal zur Verfügung.

  • Klare Präsentationen und Workshops durch unsere Senior Consultants, um Wachstum für Ihre Marke zu realisieren.

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