Evaluación de Campañas
¿Es tu campaña capaz de generar impacto para tu marca?

¿Tu nueva campaña puede destacarse entre tu grupo objetivo? ¿Cómo se evalúan las creatividades de la campaña? ¿En qué KPI de marca ha generado impacto tu campaña? ¿Qué podemos aprender sobre el despliegue de medios y las creatividades utilizadas? Estas son preguntas clave para evaluar la fuerza y el impacto de tu campaña, optimizar las próximas fases o generar aprendizajes para futuras campañas.
La evaluación de campañas de DVJ proporciona respuestas concretas a estas preguntas utilizando un modelo de investigación validado que combina marca, medios y creatividad. Ofrecemos información sobre hasta qué punto la campaña se destacó entre el público objetivo relevante, la fortaleza de las creatividades de la campaña y si esta logró impactar en la marca, alcanzando así los objetivos planteados. La Evaluación de Campañas permite a las empresas tener un mayor control sobre la efectividad y eficiencia de sus esfuerzos de marketing.
Nuestro Enfoque
La Evaluación de Campañas de DVJ se basa en una metodología pre-post, complementada con análisis de exposición para mapear los efectos de la campaña. Al integrar marca, medios y creatividad, ofrecemos una visión completa de cómo funciona cada tipo de campaña.
Distinguimos entre efectos de campaña (reconocimiento, publicidad y recuerdo del mensaje), efectos de marca (embudo de marca y valores de marca) y efectos creativos (evaluación).
Utilizamos una metodología OTS (Oportunidad de Ver) para determinar la posible exposición a la campaña. Relacionamos el comportamiento mediático de las personas con el despliegue real de medios, lo que nos permite determinar si y hasta qué punto estuvieron en contacto con la campaña.
Realizamos análisis estadísticos de contribución para interpretar el rol de cada canal utilizado.
Ofrecemos módulos adicionales para analizar las campañas de los competidores más importantes, el rendimiento digital y la planificación y temporización de los medios.
Disponemos de un extenso benchmark para comparar la evaluación creativa y el reconocimiento de la campaña en función de la presión de los medios.
Los meta-análisis de nuestra base de datos han demostrado que solo el 20% de las campañas logra generar efectos significativos en el recuerdo publicitario.
Nuestros Entregables
Para cumplir con los resúmenes de campaña de la agencia de medios y publicidad e implementar optimizaciones para futuras fases de campañas, es crucial realizar la evaluación de campañas de manera rápida y eficiente.
Los resultados se resumen en una presentación compacta en PowerPoint donde se determina la efectividad de la campaña y se identifican posibles optimizaciones utilizando el método FUA.
Nuestros consultores senior aportan valor a la presentación mediante la interpretación y discusión con partes interesadas internas y externas.
Finalización del estudio en un plazo de 10 días hábiles después de la medición posterior.
Tus Beneficios de la Evaluación de Campañas
Campañas más eficientes y efectivas.
Mayor control sobre el ROI de tus esfuerzos de marketing.
Recomendaciones concretas que ayudan a la agencia de medios y publicidad a implementar optimizaciones para futuras fases de campañas.