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CEP Assessor

Identifica los Category Entry Points más relevantes y actívalos

¿Por qué se compra tu producto? ¿Por qué el consumidor elige tu servicio o el de tu competidor? ¿En qué situaciones se adquieren especialmente tus productos y dónde? ¿Cuándo se compra tu producto con más frecuencia y qué similitudes hay entre estos momentos? ¿Existen ciertas situaciones en las que los productos de tus competidores son preferidos? Estas son preguntas clave para identificar y comprender los Category Entry Points (CEP’s) dentro de tu categoría.


Detectar los CEP’s en una investigación puede ser complejo. El CEP Assessor de DVJ identifica los CEP’s de manera única, destacando cuáles son los más relevantes para tu producto. Este estudio combina diferentes técnicas cualitativas y cuantitativas, no solo identificando la posición de tu marca en cada CEP, sino también validando cuáles son los insights más importantes para la relevancia y posicionamiento de marca dentro de los CEP’s.


Nuestro Enfoque

El CEP Assessor de DVJ es integral y utiliza diversas técnicas de investigación implícitas y explícitas.

  • Basamos el estudio en principios validados académicamente, asegurando una alta capacidad predictiva.

  • Dado que los CEP’s son bloques fundamentales de la disponibilidad mental, el estudio ayuda a mejorar el posicionamiento de la marca.

  • Recopilamos feedback cualitativo profundo mediante técnicas proyectivas de storytelling, que detectan todos los CEP’s y los hacen tangibles.

  • Validamos el potencial de cada CEP enfocándonos en las 5W’s (quién, qué, dónde, cuándo y por qué).

  • Usamos herramientas de diagnóstico como asociaciones, declaraciones de evaluación y activación, y/o resaltadores de texto para entender cómo desempeñar un rol más dominante en cada CEP.


Nuestros Entregables

El CEP Assessor tiene un gran valor estratégico y proporciona una amplia cantidad de datos cuantitativos y cualitativos. Nuestros entregables están diseñados para satisfacer las necesidades de todos los interesados.

  • Sesión inicial exhaustiva, incluyendo entrevistas con stakeholders, para comprender en profundidad el estado actual de tu marca.

  • Revisión de estudios existentes e integración de todas las fuentes en el informe y taller.

  • Los resultados más importantes se resumen en una presentación compacta en PowerPoint, donde mostramos la dinámica de tu marca en la categoría e identificamos las principales oportunidades de crecimiento utilizando el método FUA.

  • Acceso a nuestro Insights Portal, donde además de los datos cuantitativos, se pueden analizar todas las historias y asociaciones libres.

  • Nuestros consultores senior añaden valor al taller mediante la interpretación y discusión con stakeholders internos y externos.


Tus Beneficios del CEP Assessor

  • Información sobre todos los CEP’s, proporcionando una base para construir una posición mental sólida en la mente de los consumidores.

  • Diagnósticos detallados que generan nuevos insights y desafían la posición de cada CEP y de la marca.

  • Recomendaciones concretas que ayudan a implementar optimizaciones y detectar oportunidades de crecimiento.

  • Información estratégica directamente vinculada a otras fuentes, con resultados orientados a decisiones y acciones.

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