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Prueba de Claims

¿Qué claim convence más a tu consumidor?

¿Tus claims generan suficiente atracción? ¿Qué claims son los más adecuados para un lanzamiento exitoso? ¿Qué claim ayuda a lograr tus ambiciones de crecimiento? ¿Puedes diferenciarte de tus competidores con tu claim? ¿Tu claim conecta de forma creíble con tu marca o producto? Estas son preguntas clave para determinar qué claims deben usarse en un nuevo empaque o en diferentes tipos de comunicación.


La Prueba de Claims de DVJ proporciona insights sobre el potencial de diferentes claims de manera eficiente. Ayuda a seleccionar los mejores claims mediante métodos de investigación validados, con un alto valor predictivo y un feedback concreto.


Nuestro Enfoque

La Prueba de Claims de DVJ se basa en un modelo de investigación integral que permite probar un gran número de claims y determinar cuáles son los más atractivos. Esto nos permite identificar hasta qué punto los claims se ajustan a la marca y si cumplen con los deseos y expectativas del público objetivo de manera creíble y diferenciada.

  • Utilizamos modelos validados como análisis conjunto (conjoint analysis), maxdiff y el método KANO. Nuestros especialistas seleccionan el mejor análisis según cada pregunta.

  • Analizamos qué claim resulta más atractivo y cuál menos utilizando nuestros métodos validados. El método maxdiff es ideal para clasificar una gran cantidad de claims por importancia o atractivo, proporcionando rankings más válidos que las preferencias o clasificaciones directas.

  • Ofrecemos insights sobre hasta qué punto los claims encajan con la percepción que las personas tienen de la marca y el producto.

  • Utilizamos diferentes declaraciones de evaluación para obtener más información sobre la credibilidad, relevancia y diferenciación de los claims.


Nuestros Entregables

Para ajustarse a los rápidos procesos de desarrollo de nuevos empaques, es esencial que los claims se prueben de manera rápida y eficiente.

  • Análisis de la fortaleza de cada claim en comparación con otros, ayudando a seleccionar los más convincentes.

  • Visualización de los claims más importantes mediante técnicas asociativas.

  • Los resultados más relevantes se resumen en una presentación compacta en PowerPoint, donde se identifica el claim con mayor potencial utilizando el método FUA.

  • Nuestros consultores senior aportan valor a la presentación mediante la interpretación y discusión con partes interesadas internas y externas, como agencias de medios y publicidad.

  • Finalización del estudio en 3 días hábiles tras la finalización del trabajo de campo.


Tus Beneficios de la Prueba de Claims

  • Clasificación clara de los diferentes claims mediante un modelo validado.

  • Insights detallados sobre la relevancia, credibilidad, ajuste con la marca y diferenciación de los claims.

  • Siempre el mejor modelo adaptado a las necesidades de cada cliente.

  • Recomendaciones concretas para implementar optimizaciones y/o ajustes en los claims.

  • Plazos cortos para que el desarrollo pueda continuar rápidamente.

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