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Pre-test

Optimiza tu anuncio antes de que salga al aire

¿Es tu nueva campaña lo suficientemente buena para lanzarla? ¿Qué impacto tendrá tu campaña? ¿Es tu comercial de TV capaz de destacar en medio del ruido publicitario? ¿Cuál es el poder de atracción de tu nuevo video en redes sociales? ¿Existen posibilidades de mejorar tu anuncio impreso? Estas son preguntas clave al desarrollar una campaña que requiere consejos concretos y predictivos.


Ad Reality de DVJ ofrece respuestas claras a estas preguntas utilizando un modelo de investigación integral con un probado valor predictivo. La diferencia entre una creatividad buena y una promedio puede traducirse en 150-200 GRP’s en el mercado. Este test valida el potencial de tu nueva creatividad y proporciona insights concretos para optimizarla, ayudando a maximizar el ROI de tus esfuerzos de marketing.


Nuestro Enfoque

El modelo de pre-test de DVJ combina registro de comportamiento con técnicas de preguntas implícitas y explícitas, proporcionando una visión completa de cómo funciona cada creatividad de campaña.

  • Consideramos “leyes fundamentales de la publicidad”, relacionadas con la evasión publicitaria según estudios académicos.

  • Nos enfocamos en la disposición de los consumidores para escuchar o ver el anuncio, situándolo en un contexto realista junto a otras creatividades del mismo entorno (Umfeld).

  • Permitimos que los encuestados decidan cuánto tiempo están dispuestos a prestar atención a cada creatividad, registrando un comportamiento real en lugar de forzado.

  • Adaptamos el test a las características de cada canal y contamos con un extenso benchmark internacional para cada medio.

  • Proporcionamos insights únicos sobre hasta qué punto una creatividad puede comunicar la marca y el mensaje, asegurando un alto valor predictivo.

  • Utilizamos herramientas de diagnóstico como asociaciones libres, declaraciones de evaluación y activación, evaluación momento a momento y rastreo ocular online para entender cómo optimizar la creatividad.

  • Comparamos los resultados con nuestro benchmark, enfocándonos en el top 20%, ya que sabemos que los resultados promedio generan un impacto limitado en el mercado.


Nuestros Entregables

Dado el corto tiempo entre la finalización del material de la campaña y el momento en que esta sale al aire, el pre-test debe realizarse de forma rápida y eficiente.

  • Comparación con un benchmark para cada tipo de medio, con la opción de evaluar contra el promedio o el top 20%.

  • Resultados más importantes resumidos en una presentación compacta en PowerPoint, donde se determina el potencial de la creatividad y se identifican posibles optimizaciones utilizando el método FUA.

  • Nuestros consultores senior añaden valor a la presentación mediante la interpretación y discusión con stakeholders clave, como la agencia de publicidad.

  • Finalización del estudio en 48 horas después de finalizar el trabajo de campo.


Tus Beneficios del Pre-Test

  • Campañas más eficientes y efectivas.

  • Nuevos insights sobre cómo funcionan las creatividades.

  • Recomendaciones concretas para que la agencia de publicidad implemente optimizaciones.

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