¿Cuál es la posición de tu marca en comparación con los competidores en términos de uso y actitud? ¿Cuáles son tus activos distintivos y cómo diferencias tu marca de los competidores? ¿Qué Category Entry Points (CEP’s) tiene tu marca y cuáles son los más relevantes para generar volumen? ¿Cuáles son las posibilidades de crecimiento dentro del dominio? Estas son preguntas clave para entender la posición de tu marca, la actitud hacia ella y su uso, y para determinar cómo seguir creciendo.

El U&A Study de DVJ responde a todas estas preguntas y ayuda a tu marca a avanzar. Basado en los principios académicos de Ehrenberg-Bass y Kahneman, este estudio aporta resultados que cobran vida y pueden usarse para describir al consumidor y definir la dirección de crecimiento de tu marca.

Nuestro Enfoque

El U&A Study de DVJ es integral y combina diversas técnicas de investigación implícitas y explícitas.

• La investigación se basa en los principios académicos de Ehrenberg-Bass (How Brands Grow) y Kahneman (System 1 and 2).

• Validamos y exploramos los CEP’s más importantes, centrándonos en las 5 W’s (Who, What, When, Why, How) que influyen en el uso y actitud hacia las marcas en la categoría.

• Estudiamos los impulsores y barreras de las decisiones de compra en la categoría utilizando técnicas validadas como el Árbol de Decisión y asociaciones libres.

• Analizamos diferentes grupos de clientes o compradores para identificar las mayores oportunidades de crecimiento y determinar los activos distintivos más importantes de tu marca.

Nuestros Entregables

Un estudio U&A Reality tiene un gran valor estratégico, ofreciendo una cantidad significativa de datos cualitativos y cuantitativos sobre las 5 W’s. Nuestros entregables están diseñados para satisfacer las necesidades de todos los stakeholders en una organización.

• Las 5 W’s están vinculadas a los CEP’s de la categoría y la matriz de crecimiento de DVJ.

• Sesión inicial exhaustiva con revisión de estudios existentes e integración de todas las fuentes en el informe y el taller.

• Resultados más importantes resumidos en una presentación compacta en PowerPoint, donde mostramos la dinámica de tu marca en la categoría e identificamos las principales oportunidades de crecimiento utilizando el método FUA.

• Acceso a nuestro Insights Portal, donde se pueden analizar todos los datos cuantitativos, historias y asociaciones libres.

• Nuestros consultores senior aportan valor al taller mediante la interpretación y discusión con stakeholders clave internos y externos.

Tus Beneficios del U&A Study

• Insights cualitativos y cuantitativos sobre la dinámica de tu marca en el mercado.

• Preguntas profundas que agregan valor al identificar los CEP’s donde tu marca puede crecer y los activos distintivos que tienen mayor impacto en tu marca.

• Todos los resultados cualitativos y cuantitativos disponibles en un portal centralizado.

• Presentaciones claras y talleres inspiradores dirigidos por nuestros consultores senior para impulsar el crecimiento de tu marca.