top of page

Cross Media Evaluation

Meet de impact van je campagne en de bijdrage van elk kanaal

Wat is het effect van jouw campagne? Welke media hebben het grootste bereik en effect gerealiseerd? Heeft jouw nieuwe campagne de aandacht van de doelgroep weten te trekken? Hoe worden de campagne-uitingen beoordeeld en herkend? Welke combinatie van kanalen beïnvloedt de doelgroep op de meest efficiënte manier? Dit zijn belangrijke vragen om te bepalen of jouw campagne het gewenste effect heeft gehad en hoe je verbeteringen kunt doorvoeren bij de volgende campagne of flight.


DVJ’s Cross Media Evaluation biedt concrete antwoorden op deze vragen door merk, media en creatie te verbinden. Het geeft inzicht in de mate waarin de campagne opviel binnen de doelgroep, hoe sterk de creatieve uitingen waren en wat de efficiëntie en effectiviteit van de campagne was om merkeffecten en campagne-doelstellingen te realiseren. Deze evaluatie draagt bij aan een hogere effectiviteit en efficiëntie van jouw marketinginspanningen.


Onze aanpak

De basis van DVJ’s Cross Media Evaluation is een pre-post-methodologie, aangevuld met een exposure-analyse om de synergie-effecten van de gebruikte kanalen te onderzoeken. Door merk, media en creatie te verbinden, wordt volledig inzicht geboden in hoe elk type campagne presteert.

  • Effectanalyses: We maken onderscheid tussen campagnedoorwerking (herkenning, reclame- en boodschapherinnering), merkeffecten (brand funnel en merkwaarden) en creatieve effecten (evaluatie).

  • Kanaaleffectiviteit: We berekenen de effectiviteit en efficiëntie van elk kanaal om de beste mix voor de volgende campagne te bepalen.

  • OTS-methodologie: We bepalen mogelijke blootstelling aan de campagne door het mediagedrag van consumenten te koppelen aan de mediainzet. Dit stelt ons in staat om te bepalen of en in welke mate mensen in contact zijn geweest met de campagne.

  • Bijdrageanalyses: We voeren verschillende statistische analyses uit om de rol van elk gebruikt kanaal en de combinatie van kanalen te interpreteren.

  • Focus op concurrenten: We richten ons op de campagnes van de belangrijkste concurrenten, digitale prestaties en de fasering en timing van mediaplanning.

  • Uitgebreide benchmarks: We hebben benchmarks beschikbaar voor de creatieve evaluatie en herkenning van campagne-uitingen in verhouding tot de mediadruk.


Onze deliverables

Om te voldoen aan de campagnedebriefs van media- en reclamebureaus en optimalisaties door te voeren voor toekomstige flights of campagnes, is het belangrijk dat een Cross Media Evaluation snel en efficiënt wordt uitgevoerd.

  • Inzicht in bereik en effecten: Volledig inzicht in het bereik van elk kanaal en combinaties van kanalen, effecten op het merk en de kracht van de creatie.

  • Compacte presentatie: De resultaten worden samengevat in een PowerPoint-presentatie waarin de effectiviteit van de campagne wordt bepaald en mogelijke optimalisaties worden geïdentificeerd met behulp van de FUA-methode.

  • Senior Consultants: Onze consultants voegen waarde toe aan de presentatie door resultaten te interpreteren en te bespreken met belangrijke interne en externe stakeholders, zoals media- en reclamebureaus.

  • Snelle oplevering: Het onderzoek wordt binnen 2 weken na afloop van de campagne voltooid.


Jouw voordelen

  • Efficiëntere en effectievere campagnes.

  • Meer controle over de ROI van jouw marketinginspanningen.

  • Concrete aanbevelingen om optimalisaties door te voeren en toekomstige campagnes te verbeteren.

bottom of page