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En una categoría tan compleja y de alta repercusión como la educación superior y donde la competencia aumenta año a año, la gestión de marca ya no consiste únicamente en completar las plazas. Se trata de construir confianza, autoridad y relevancia a largo plazo en un mercado donde la toma de decisiones es cada vez más fragmentada, emocional y está influida por una multitud de puntos de contacto. Ana Marín, Marketing Manager en la Universidad Europea, se sitúa en el centro de esta...

In a category where products are largely interchangeable and differentiation is difficult to sustain, brand becomes the primary growth lever. In this conversation, Teresa Hedlund, Head of Marketing at Telenor Sweden, shares how the company is navigating growth in a highly competitive telecom market. From driving consideration in a low-interest category to sharpening brand distinctiveness and adapting to changing consumer behaviour, she explains why consistency, reach, and strategic focus are...

En las últimas dos décadas, pocos profesionales del marketing han tenido la oportunidad de construir marcas completamente desde cero, y menos aún hacerlo dos veces seguidas en categorías altamente competitivas que han vivido la revolución de sus respectivos sectores como la aviación y la alta velocidad. Oscar Santamaria, experto en movilidad y turismo, (Vueling e iryo) y actual miembro del consejo de la Asociación de Marketing de España, lo ha conseguido. En esta conversación, reflexiona...