Op 10 april 2025 keerde het Brand Growth Event terug en brachten we wetenschap en praktijk samen om het centrale thema van dit jaar te verkennen: innovatie.
Tijdens dit online event doken we in hoe innovatie Brand Growth stimuleert – van productontwikkeling en nieuwe technologieën tot de strategieën en de mindset die merken relevant en toekomstbestendig houden.
Gehost door Lucas Hulsebos, CEO van DVJ Insights, omvatte het event:
-
Branche-inzichten van Ard Bossema, Director Marketing & Strategy EMEA & Americas bij Asahi – het bedrijf achter merken als Grolsch, Peroni en Asahi – die praktijkvoorbeelden van innovatie deelde, van categorieën buiten bier tot duurzaam brouwen.
-
Academisch perspectief van Professor Yvonne van Everdingen (Rotterdam School of Management, Erasmus University), een toonaangevend expert in marketing van nieuwe producten en immersive technologieën zoals AI, VR en AR.
-
De nieuwste innovatiebenaderingen van Martin Hellich, Global Head of Innovation bij DVJ Insights.
-
Praktijkervaring van Ruurd Neurink, ex-Nespresso en ex-Porsche, een merk- en innovatie-expert met twintig jaar ervaring bij topmerken in de luxe- en super-premiumcategorie.
Daarnaast presenteerde Jori van de Spijker de resultaten van DVJ’s Brand Growth Study 2025, gebaseerd op inzichten van meer dan 2.000 marketeers in 10 Europese landen en de VS.
Het onderzoek liet zien hoe innovatie in verschillende categorieën wordt toegepast, wat merken tegenhoudt en wat de echte innovators onderschei
Bekijk de replay en ontdek hoe wij de ware kracht van innovatie hebben blootgelegd om Brand Growth in 2025 en daarna te stimuleren.
Brand Growth Sprekers
Maak kennis met de keynote-sprekers van 2025, die hun visie op innovatie en Brand Growth deelden:
.png)
“Innovation is the lifeblood of my academic career”
Yvonne van Everdingen
Professor in Marketing en Innovatie aan de Rotterdam School of Management, Erasmus University
Yvonne doceert de mastercursus Marketing of New Products en heeft uitgebreid onderzoek gedaan naar hoe consumenten en organisaties innovatie adopteren en omarmen. Haar huidige onderzoek richt zich op hoe technologieën zoals virtual en augmented reality echte waarde kunnen creëren voor consumenten, bedrijven en de maatschappij.
Daarnaast is Yvonne Academic Director van de ECDA Expert Practice Immersive Technologies. In deze rol slaat zij actief de brug tussen wetenschap en bedrijfsleven en helpt zij bedrijven het potentieel van immersive technologieën te verkennen. Haar werk is gepubliceerd in toonaangevende academische tijdschriften, waaronder Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, International Journal of Research in Marketing, Journal of Retailing en Journal of Product Innovation Management.
Tijdens het Brand Growth Event benadrukte Yvonne de kansen die nieuwe technologieën – waaronder AI en VR – bieden voor het verbeteren van processen in productontwikkeling en het creëren van geheel nieuwe businessmodellen.
Ard heeft meer dan 20 jaar ervaring in marketing. Na zijn studie bedrijfseconomie begon hij zijn carrière als Brand Manager voor Bertolli bij Unilever. Na verschillende nationale en internationale functies stapte hij over naar Omega Pharma, waar hij het marketingteam leidde achter merken als Davitamon, Biodermal, Predictor en Prevalin.
Vier jaar later trad Ard in dienst bij Koninklijke Grolsch, waar hij aanvankelijk verantwoordelijk was voor Trade & Shopper Marketing. Na een periode in Engeland keerde hij terug als CMO voor Nederland en Frankrijk – een rol die hij omschrijft als de beste marketingbaan van het land. Later verhuisde hij naar Praag om de rol van Global Brand Director op zich te nemen. Het afgelopen jaar breidde hij met zijn team – en zoals hij zelf zegt, met zijn bieren – uit naar nieuwe markten.
Tijdens het Brand Growth Event sprak Ard over innovatie als een belangrijke aanjager van merkengroei. Aan de hand van cases zoals Radler, alcoholvrij bier en duurzaamheidsinitiatieven zoals TopClip liet hij zien hoe toonaangevende merken insights gebruiken om niet alleen trends te volgen, maar ze ook te creëren. Hij verkende hoe je renovatie in balans brengt met baanbrekende innovatie, een cultuur van creativiteit bevordert en technologieën zoals AI omarmt – en dat alles binnen de complexiteit van een corporate structuur.
“The difficulty lies not so much in developing new ideas as in escaping from old ones”
.png)
“The magic you’re looking for is in the work you’re avoiding”
Ruurd Neurink
Marketing Strateeg
Ruurd heeft bijna twintig jaar gewerkt bij innovatieve bedrijven en ervaring opgedaan in marketing, CRM, innovatie, strategie en general management – voornamelijk binnen super-premium en luxemerken. Hij is gepassioneerd over merken en heeft diepgaande kennis ontwikkeld in food & beverages bij Nespresso, evenals in de luxe-auto-industrie bij Porsche.
Hij werkt graag met mensen die écht om kwaliteit geven en dompelt zich altijd volledig onder in de wereld waar hij deel van uitmaakt. Hij wordt gedreven door een sterk consumenteninzicht en houdt ervan om insights om te zetten in concrete strategieën die leiden tot unieke klantbelevingen. Het opbouwen van teams en het ondersteunen van individuen in hun groei neemt hij serieus – zowel als leider als mentor.
Tijdens het DVJ Brand Growth Event deelde Ruurd verhalen uit zijn tijd bij enkele iconische merken. Zijn kernboodschap? Innovatie die gisteren baanbrekend was bij het ene bedrijf, kan morgen nog steeds het verschil maken bij een ander.
Martin Hellich
Global Head of Innovation
Martin heeft 25 jaar ervaring in diverse marketing consulting- en researchfuncties. Bij DVJ Insights vervult hij de rol van Global Head of Innovation, waarin hij samenwerkt met klanten om het commerciële succes van hun innovatie-initiatieven te realiseren. Met innovatie als kern van zijn expertise leidt Martin ook de verdere ontwikkeling van innovatieresearch en blijft hij grenzen verleggen om baanbrekende oplossingen te bieden.
Door zijn enthousiasme voor research, analytics, technologie en consultancy te combineren, werkt Martin samen met specialisten om op maat gemaakte oplossingen en praktische aanbevelingen voor bedrijven te ontwikkelen. Hij brengt graag verschillende expertises samen om uitdagingen aan te pakken en kansen te ontdekken. Met een uitgebreide achtergrond in marketingresearch en innovatie deelt Martin regelmatig zijn inzichten via publicaties en branche-evenementen, en draagt hij bij aan discussies over innovatie en aanverwante onderwerpen.
Tijdens het Brand Growth Event 2025 presenteerde Martin de nieuwste innovatiebenaderingen voor Brand Growth.
“Innovation change the world for the better – on balance”
"Innovation isn’t about chasing the new. It’s about solving real problems for real people"
Jori van de Spijker
Global Head of Brand & Communication
Jori leidt wereldwijd de activiteiten binnen dit domein bij DVJ Insights. In zijn rol werkt hij met zowel globale als lokale merken en biedt hij senior consultancy op het gebied van merk, media en reclame. Hij heeft een grote passie voor onderzoek en onderwerpen zoals digitale transformatie, consumentenpsychologie, de rol van nieuwe media in de mediamix en innovatie.
Naast zijn werk bij DVJ Insights is Jori lid van de Board of Advisors van SWOCC. In 2021 werd hij door de MOA in Nederland uitgeroepen tot Insights Professional of the Year.
Tijdens zijn sessie deelde Jori de nieuwste resultaten van onze jaarlijkse Brand Growth Study – gebaseerd op inzichten van meer dan 2.000 marketeers in 12 landen. We onderzochten hoe de houding van marketeers verandert en keken nader naar de rol van innovatie in het succes van merken. Wat onderscheidt de winnaars van de rest? En wat kunnen we leren van bedrijven die met een duidelijk doel innoveren – en niet alleen omwille van innovatie?
Lucas Hulsebos
Host van het Event
Lucas is CEO bij DVJ Insights. Hij host het Brand Growth Event 2025 live vanuit een studio in Amsterdam, waar hij keynote-sprekers en specialisten interviewt over hoe innovatie Brand Growth aandrijft – van productontwikkeling en nieuwe technologieën tot de strategieën en het mindset die merken relevant houden.
In slechts twee uur word je volledig bijgepraat met de meest recente inzichten en learnings over Brand Growth en de rol van innovatie in het realiseren van toekomstig succes.
Mis deze kans niet om toonaangevende praktijkmensen en academici te horen en praktische strategieën en nieuwe perspectieven te verkrijgen die jouw marketingaanpak in 2025 en daarna vorm zullen geven.
"Innovation is necessary for a company to survive"
Agenda
.png)
16:00–16:05
Welkom door Lucas Hulsebos, CEO (DVJ Insights)
16:05–16:25
Presentatie van de resultaten van de Brand Growth Study 2025 door Jori van de Spijker (DVJ Insights)
16:25–16:45
Nieuwe technologieën in innovatie door Prof. Yvonne van Everdingen (Rotterdam School of Management, Erasmus University)
16:45–17:15
Interview incl. Q&A met Ard Bossema (Asahi)
17:15–17:35
Innovatiebenaderingen door Martin Hellich (DVJ Insights)
17:35–17:55
Innovatieverhalen uit high-end luxemerken door Ruurd Neurink, ex-Nespresso | ex-Porsche
17:55–18:00
Afronding en dankwoord
Let op: kleine aanpassingen kunnen plaatsvinden terwijl we het programma verder verfijnen om de hoogste kwaliteit te waarborgen.