Kan jouw nieuwe campagne opvallen bij de doelgroep? Hoe worden de campagne-uitingen beoordeeld? Op welke merk-KPI’s heeft jouw campagne impact gerealiseerd? Wat kunnen we leren van de campagne op het gebied van mediagebruik en creatie? Dit zijn cruciale vragen om de kracht en impact van jouw campagne te bepalen, de volgende flight te optimaliseren of waardevolle learnings te genereren voor toekomstige campagnes.

DVJ’s Campaign Evaluation biedt concrete antwoorden op deze vragen met behulp van een gevalideerd onderzoeksmodel waarin merk, media en creatie samenkomen. We geven inzicht in de mate waarin de campagne opviel binnen de relevante doelgroep, hoe sterk de creatieve uitingen waren en of de campagne de merkdoelstellingen heeft beïnvloed. De Campaign Evaluation zorgt ervoor dat bedrijven meer controle hebben over de effectiviteit en efficiëntie van hun marketinginspanningen.

Onze aanpak

De basis van DVJ’s Campaign Evaluation bestaat uit een pre-post-methodologie, aangevuld met een exposure-analyse om de effecten van de campagne in kaart te brengen. Door merk, media en creatie samen te brengen, bieden we volledig inzicht in hoe elk type campagne werkt.

• Effectanalyses: We maken onderscheid tussen campagnedoorwerking (herkenning, reclame- en boodschapherinnering), merkeffecten (brand funnel en merkwaarden) en creatieve effecten (evaluatie).

• OTS-methodologie: We bepalen mogelijke blootstelling aan de campagne door het mediagedrag van mensen te koppelen aan de gerealiseerde mediainzet. Dit stelt ons in staat te bepalen of en in welke mate mensen in contact zijn geweest met de campagne.

• Bijdrageanalyses: We voeren verschillende statistische analyses uit om de rol van elk gebruikt kanaal te interpreteren.

• Modulaire uitbreidingen: We bieden aanvullende analyses voor de campagnes van belangrijke concurrenten, digitale prestaties en de fasering en timing van mediaplanning.

• Uitgebreide benchmarks: We beschikken over benchmarks voor creatieve evaluatie en campagnedoorwerking in relatie tot de mediadruk.

Meta-analyses van onze database tonen aan dat slechts 20% van de campagnes significante effecten realiseert op reclameherinnering.

Onze deliverables

Om te voldoen aan de campagne-debriefs van media- en reclamebureaus en optimalisaties te implementeren voor toekomstige flights, is het belangrijk dat een Campaign Evaluation snel en efficiënt wordt uitgevoerd.

• Compacte presentatie: De resultaten worden samengevat in een PowerPoint-presentatie waarin de effectiviteit van de campagne wordt bepaald en mogelijke optimalisaties worden geïdentificeerd met behulp van de FUA-methode.

• Senior Consultants: Onze consultants voegen waarde toe aan de presentatie door resultaten te interpreteren en te bespreken met belangrijke interne en externe stakeholders.

• Snelle oplevering: Het onderzoek wordt binnen 10 werkdagen na de post-meting afgerond.

Jouw voordelen van Campaign Evaluation

• Efficiëntere en effectievere campagnes.

• Meer controle over de ROI van jouw marketinginspanningen.

• Concrete aanbevelingen die media- en reclamebureaus helpen bij het implementeren van optimalisaties voor toekomstige campagnes.