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Pre-test

Optimierung der Werbung, bevor sie live geht

Ist Ihre neue Kampagne gut genug für die Einführung? Welchen Einfluss wird Ihre Kampagne haben? Kann Ihr TV-Spot aus der Masse hervorstechen? Wie hoch ist die Stopping Power Ihres neuen Social Videos? Gibt es Möglichkeiten, Ihre Printanzeige zu verbessern? Dies sind entscheidende Fragen bei der Entwicklung einer Kampagne, für die konkrete und vorhersagbare Empfehlungen benötigt werden.


DVJ’s Ad Reality liefert klare Antworten auf diese Fragen, indem ein ganzheitliches Forschungsmodell mit bewährter Vorhersagekraft eingesetzt wird. Der Unterschied zwischen einer guten und einer durchschnittlichen Kreation entspricht 150-200 GRP’s im Markt. Der Test validiert das Potenzial Ihrer neuen Kampagnen-Kreation und bietet konkrete Einblicke, wie Ihre Kreation optimiert werden kann, wodurch Ad Reality zu einer höheren ROI Ihrer Marketingbemühungen führt.


Unser Ansatz

Das Pre-Test-Modell von DVJ kombiniert Verhaltensregistrierung mit impliziten und expliziten Fragetechniken und liefert umfassende Einblicke, wie jede Kampagnen-Kreation wirkt.

  • Wir berücksichtigen grundlegende „Werbegesetze“, die sich auf Werbevermeidung aus der akademischen Welt beziehen.

  • Wir konzentrieren uns auf die Bereitschaft der Zielgruppe, zuzuhören oder zuzusehen, und platzieren die neue Kampagnen-Kreation in einem realistischen Kontext anderer Kreationen im selben Umfeld.

  • Wir geben den Befragten die Möglichkeit, selbst zu entscheiden, wie lange sie bereit sind, einer Kreation Aufmerksamkeit zu schenken – basierend auf realem Verhalten, nicht auf erzwungenem.

  • Der Test wird an die Eigenschaften jedes Kanals angepasst, und wir verfügen über umfangreiche internationale Benchmarks für jedes Medium.

  • Wir bieten einzigartige Einblicke in die Fähigkeit einer Kreation, die Marke und Botschaft zu kommunizieren – mit hoher Vorhersagekraft.

  • Wir nutzen verschiedene diagnostische Tools wie freie Assoziationen, Evaluierungs- und Aktivierungsaussagen, Moment-zu-Moment-Bewertungen oder Online-Eye-Tracking, um zu verstehen, wie eine Kreation optimiert werden kann.

  • Die Ergebnisse werden mit unseren Benchmarks verglichen, wobei der Fokus auf den Top 20% liegt, da durchschnittliche Ergebnisse nur begrenzte Auswirkungen im Markt haben.


Unsere Ergebnisse

Zwischen der Fertigstellung des Kampagnenmaterials durch die Werbeagentur und dem Livegang der Kampagne bleibt oft nur wenig Zeit. Deshalb muss ein Pre-Test schnell und effizient durchgeführt werden.

  • Ein Vergleich mit einem Benchmark für jeden Medientyp, mit der Möglichkeit, den Durchschnitt oder die Top 20% auszuwählen.

  • Die wichtigsten Ergebnisse werden in einer kompakten PowerPoint-Präsentation zusammengefasst, in der das Potenzial der Kampagnen-Kreation bewertet und mögliche Optimierungen anhand der FUA-Methode aufgezeigt werden.

  • Unsere Senior Consultants bringen Mehrwert, indem sie die Ergebnisse mit wichtigen internen und externen Stakeholdern, wie der Werbeagentur, interpretieren und diskutieren.

  • Abschluss der Studie innerhalb von 48 Stunden nach Ende der Feldarbeit.


Ihre Vorteile durch den Pre-Test

  • Effizientere und effektivere Kampagnen.

  • Neue Einblicke in die Funktionsweise von Kreationen.

  • Konkrete Empfehlungen, die der Werbeagentur helfen, Optimierungen umzusetzen.

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