El 10 de abril de 2025 regresó el Brand Growth Event, reuniendo ciencia y práctica para explorar el tema central del año: la innovación.
En este evento online profundizamos en cómo la innovación impulsa el Brand Growth – desde el desarrollo de productos y las nuevas tecnologías hasta las estrategias y mentalidades que mantienen a las marcas relevantes y preparadas para el futuro.
Moderado por Lucas Hulsebos, CEO de DVJ Insights, el evento incluyó:
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Perspectivas de la industria con Ard Bossema, Director Marketing & Strategy EMEA & Américas en Asahi – la compañía detrás de marcas como Grolsch, Peroni y Asahi – compartiendo casos reales de innovación, desde categorías más allá de la cerveza hasta la elaboración sostenible.
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Perspectiva académica de la profesora Yvonne van Everdingen (Rotterdam School of Management, Erasmus University), experta líder en marketing de nuevos productos y en tecnologías inmersivas como IA, VR y AR.
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Los enfoques más recientes de innovación con Martin Hellich, Global Head of Innovation en DVJ Insights.
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Experiencias prácticas de Ruurd Neurink, ex-Nespresso y ex-Porsche, experto en marca e innovación con dos décadas de experiencia en marcas de lujo y super-premium.
Además, Jori van de Spijker presentó los resultados del Brand Growth Study 2025 de DVJ, con insights de más de 2.000 profesionales del marketing en 10 países europeos y EE.UU.
Este estudio reveló cómo se aplica la innovación en distintas categorías, qué frena a las marcas y qué distingue a los innovadores.
Mira la grabación y descubre cómo revelamos el verdadero poder de la innovación para impulsar el Brand Growth en 2025 y más allá.
Brand Growth Speakers
Presentamos a los ponentes principales de 2025, quienes compartieron su visión sobre innovación y Brand Growth:
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“Innovation is the lifeblood of my academic career”
Yvonne van Everdingen
Profesora de Marketing e Innovación en la Rotterdam School of Management, Erasmus University
Imparte el curso de máster Marketing of New Products. Ha investigado ampliamente cómo los consumidores y las organizaciones adoptan e integran la innovación. Actualmente se centra en cómo tecnologías como la realidad virtual y aumentada pueden generar valor real para consumidores, empresas y la sociedad.
Es también Academic Director de ECDA Expert Practice Immersive Technologies, donde conecta ciencia y negocios para ayudar a las empresas a explorar el potencial de las tecnologías inmersivas. Sus trabajos se han publicado en revistas líderes como Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, International Journal of Research in Marketing, Journal of Retailing y Journal of Product Innovation Management.
En el Brand Growth Event destacó las oportunidades que ofrecen nuevas tecnologías – incluidas la IA y la VR – para mejorar los procesos de desarrollo de nuevos productos y crear modelos de negocio completamente nuevos.
Ard Bossema
Director Marketing & Strategy EMEA & Américas en Asahi
Con más de 20 años de experiencia en marketing, inició su carrera como Brand Manager de Bertolli en Unilever y luego lideró equipos en Omega Pharma para marcas como Davitamon, Biodermal, Predictor y Prevalin.
Más tarde se unió a Koninklijke Grolsch, primero a cargo de Trade & Shopper Marketing, y después como CMO para Países Bajos y Francia. Posteriormente asumió el cargo de Global Brand Director en Praga, expandiendo marcas y, como él mismo dice, “sus cervezas” a nuevos mercados.
En el Brand Growth Event habló de la innovación como motor clave del crecimiento de las marcas, compartiendo casos como Radler, cervezas sin alcohol e iniciativas de sostenibilidad como TopClip. Explicó cómo equilibrar la renovación con la innovación disruptiva, fomentar una cultura creativa y adoptar tecnologías como la IA, todo dentro de la complejidad de una estructura corporativa.
“The difficulty lies not so much in developing new ideas as in escaping from old ones”
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“The magic you’re looking for is in the work you’re avoiding”
Ruurd Neurink
Marketing Strategist
Cuenta con casi 20 años de experiencia en empresas innovadoras, principalmente en marcas de lujo y super-premium. Ha acumulado un profundo conocimiento en alimentos y bebidas en Nespresso, así como en automoción de lujo en Porsche.
Se apasiona por trabajar con personas comprometidas con la calidad, se sumerge plenamente en cada entorno y transforma insights en estrategias que generan experiencias únicas para el cliente. Como líder y mentor, se dedica seriamente a construir equipos y apoyar el crecimiento de las personas.
En el DVJ Brand Growth Event compartió historias de marcas icónicas y transmitió un mensaje clave: la innovación que fue revolucionaria ayer en una empresa puede ser el gran cambio de mañana en otra.
Martin Hellich
Global Head of Innovation
Con 25 años de experiencia en consultoría y research de marketing, dirige la innovación global en DVJ Insights. Trabaja con clientes para impulsar el éxito comercial de sus iniciativas y lidera el avance en investigación de innovación, siempre superando límites para ofrecer soluciones de vanguardia.
Combina su pasión por la investigación, el análisis, la tecnología y la consultoría, colaborando con especialistas para crear soluciones a medida y recomendaciones prácticas. Comparte sus perspectivas en publicaciones y eventos del sector, contribuyendo al debate sobre innovación y temas relacionados.
En el Brand Growth Event 2025 presentó los enfoques más recientes de innovación para Brand Growth.
“Innovation change the world for the better – on balance”
"Innovation isn’t about chasing the new. It’s about solving real problems for real people"
Jori van de Spijker
Global head of Brand & Communication
Lidera globalmente esta área en DVJ Insights, asesorando a marcas globales y locales en branding, medios y publicidad. Le apasionan la investigación y temas como la transformación digital, la psicología del consumidor, el papel de los nuevos medios en el media mix y la innovación.
Es miembro del Board of Advisors de SWOCC y en 2021 fue nombrado Insights Professional of the Year por la MOA en Países Bajos.
En su sesión presentó los últimos resultados del Brand Growth Study anual, basado en insights de más de 2.000 marketers en 12 países. Analizó cómo cambia la percepción de los profesionales del marketing y el papel de la innovación en el éxito de marca: ¿qué distingue a los ganadores y qué podemos aprender de las empresas que innovan con propósito, no solo por innovar?
Lucas Hulsebos
CEO de DVJ Insights & Host of the Event
Será el anfitrión del Brand Growth Event 2025 en vivo desde un estudio en Ámsterdam, entrevistando a keynote speakers y especialistas sobre cómo la innovación impulsa el Brand Growth – desde desarrollo de productos y nuevas tecnologías hasta estrategias y mentalidades que mantienen a las marcas relevantes.
En solo dos horas, los asistentes obtendrán una actualización completa con los últimos insights y aprendizajes sobre Brand Growth y el papel de la innovación en el éxito futuro.
No pierdas la oportunidad de escuchar a destacados profesionales y académicos, y de obtener estrategias prácticas y nuevas perspectivas para dar forma a tu marketing en 2025 y más allá.
"Innovation is necessary for a company to survive"
Agenda
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16:00–16:05
Bienvenida por Lucas Hulsebos, CEO (DVJ Insights)
16:05–16:25
Presentación de los resultados del Brand Growth Study 2025 por Jori van de Spijker (DVJ Insights)
16:25–16:45
Nuevas tecnologías en innovación por la Prof. Yvonne van Everdingen (Rotterdam School of Management, Erasmus University)
16:45–17:15
Entrevista incl. Q&A con Ard Bossema (Asahi)
17:15–17:35
Enfoques de innovación por Martin Hellich (DVJ Insights)
17:35–17:55
Historias de innovación en marcas de lujo de alta gama por Ruurd Neurink, ex-Nespresso | ex-Porsche
17:55–18:00
Cierre y agradecimiento
Nota: pueden producirse pequeños ajustes a medida que perfeccionamos el programa para garantizar la máxima calidad.