DVJ Insights y VodafoneThree, nominados al Quirk’s Award en la categoría Groundbreaking Research Project

Madrid, 22 de septiembre de 2026 - DVJ Insights y VodafoneThree han sido nominados al Quirk’s Award en la categoría Groundbreaking Research Project por un nuevo enfoque de brand tracking que va más allá de informar sobre los resultados para ayudar a entender qué factores los impulsan.

La colaboración partió de una ambición compartida: comprender de forma más significativa cómo se relacionan los consumidores con las marcas y hacer que el brand tracking sea más útil para la toma de decisiones estratégicas.

Juntos, VodafoneThree y DVJ desarrollaron un nuevo framework basado en cuatro dimensiones de la fortaleza de marca: Salience (prominencia de la marca), Knowledge (conocimiento de la marca), Emotional (vínculo emocional) y Connection (conexión con la marca). La incorporación de Connection permite ir más allá de las métricas tradicionales de notoriedad y rendimiento funcional, analizando si los consumidores se identifican con una marca y sienten que esta refleja sus propios valores y su forma de verse a sí mismos.

Conectando el desempeño de marca con el impacto comercial

El framework no se diseñó únicamente para medir los resultados de marca, sino para comprender cómo se generan. Conecta el desempeño creativo, el impacto de las campañas, las percepciones de marca y los KPI comerciales, creando una cadena de evidencias que vincula la actividad de comunicación con los resultados de negocio.

Esto permitió a VodafoneThree pasar de un tracking retrospectivo a un enfoque más predictivo y orientado a la acción. El programa ayudó a identificar qué elementos del marketing estaban impulsando el cambio, cómo contribuían las campañas a los resultados comerciales a largo plazo y dónde existían futuras oportunidades de crecimiento.

El impacto también fue visible en los resultados. VodafoneThree logró un aumento significativo en First Choice Purchase Intent, mientras que la asociación con su posicionamiento estratégico, “The Nation’s Network”, se duplicó.

Lucas Hulsebos, CEO de DVJ Insights, afirma: «El brand tracking debe ayudar a las organizaciones a tomar decisiones, no limitarse a decirles qué ha ocurrido. Lo que hace especial a este proyecto es la estrecha colaboración entre VodafoneThree y DVJ para conectar el conocimiento académico, la comprensión del consumidor y los resultados comerciales. El resultado es un framework que convierte el tracking en una herramienta estratégica de crecimiento mucho más potente».

La nominación reconoce tanto la innovación metodológica del programa como la estrecha colaboración entre VodafoneThree y DVJ durante todo su desarrollo e implementación.

Los Quirk’s Awards reconocen a los investigadores, proveedores, productos y servicios que aportan valor y generan impacto en el sector de la investigación de mercados. Los finalistas son seleccionados por un jurado compuesto por profesionales de investigación del lado del cliente, proveedores del sector y miembros del equipo editorial de Quirk’s.

Los ganadores se anunciarán durante la Quirk’s Awards Virtual Celebration el 17 de noviembre de 2026. Más información en quirksawards.com.

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